荣威750汽车营销策划方案(10)

荣威750汽车营销策划方案

【竞争理由】：侧重相近的设计取向、接近的厂方定价。

【荣威优势】：英伦风尚的绅士品牌、自主品牌的爱国情节。

【荣威劣势】：丰田可靠的做工和雄厚的汽车背景。

3、丰田锐志

丰田锐志与凯美瑞的分工各有千秋，丰田将锐志定位在运动型轿车上，差异化竞争的优势较为明显。锐志素来就有“缩小版皇冠”的说法，二者使用同一平台发展而来。在日本，锐志被成为MARKX，其历史可以追溯到1968年，是MARK系列的第十代车型。由于油品质量问题，国产锐志配备了2.5升197马力的5GR发动机和3.0升231匹马力3GR发动机，配备顶置双凸轮轴VVT-I可变气门正式技术。并由六速手动一体变速箱担当传动重任。

由于采用了前置发动机后轮驱动FR布局，前后负重比54：46，性能不容小视。

安全性方面配置较高，配有ABS（带EBD）、刹车辅助系统（BA）、前排二级式双SRS空气囊及驾驶席膝部SRS空气囊，全座ELR三点式安全带。3.0车型还增加了氙气大灯和真皮方向盘。 锐志目前售价在21-30万之间，价格上来说对荣威也有一定的冲击性。值得赞许的是锐志在操控方面的实力不凡，是不折不扣的运动车型。不过这与荣威的设计取向没有太大重叠，应该说不会造成太大的竞争。

【竞争理由】：价位接近。

【荣威优势】：出色的乘坐舒适性、自主品牌的爱国情节、典雅的造型风格。

【荣威劣势】：丰田锐志FR的运动风格。

4、日产天籁

天籁的乘坐舒适性与荣威750过招，将是值得一看的好戏。

teana的名字来源于美洲土语，意思是黎明，寓意着日产新一代大中型轿车的曙光初现。 与荣威的设计风格迥异，与荣威的英式设计风格不同，天籁为饱满，顺畅的设计线条与晶莹剔透的大灯组巧妙地点缀了天籁的灵动，而尾灯造型最能将天籁的大车风范表现出来。设计师中岛敬用“运动的雕塑”作为天籁的设计语言，大胆地完成了日产设计上的一次突破。

内饰上的处理采用了家居化的家具风格，设计师中岛敬认为，天籁的射击应该从从内饰着手，着力打造“现代生活”的理念。大量桃木件的使用为天籁的内饰提供了不错的舒适性与豪华型，这是天籁系列最大的卖点.