荣威750汽车营销策划方案(12)

荣威750汽车营销策划方案

【竞争理由】：二者都强调乘坐舒适性。

【荣威优势】：英伦风格厚重的品牌积累。

【荣威劣势】：公务车市场上帕萨特积累下的口碑是荣威750的挑战。

6、一汽奔腾

与荣威同为自主品牌的一汽奔腾是一汽自主开发的一个B级车型，借用了马自达6的平台和发动机技术，是一款完成度比较高的自主品牌车型，在竞争上与荣威750也有不小的重叠。 奔腾的设计比较粗狂，据称借鉴了“公牛”的特性，在大灯、尾灯等细节上采用了“公牛”的力量感。但是对某些细节缺乏涂抹，不够尽善尽美。

技术上主要与马自达6共通，二者的底盘设定、发动机等均与马自达6通用，一定程度上能给满足驾驶者的激烈驾驶。

内饰设计上得益于C柱的后移，更大的空间使奔腾与马自达6拥有不尽相同的定位。前者是运动风格著称的轿车，而后者是兼顾运动与舒适性的轿车。

价格区间从16万到21万，在这个价格段里，是荣威750的有力狙击手。

【竞争理由】：价位接近，尺寸接近，同为自主品牌车。

【荣威优势】：英伦风格厚重的品牌积累。

【荣威劣势】：马自达6运动风格的底盘设定。

与荣威750产生竞争的车型还有雪铁龙凯旋、本田雅阁、现代索纳塔、福特蒙迪欧、马自达6等。 雪铁龙凯旋定位在年轻的家用、商务用车，与荣威750构成冲击不大。

本田雅阁车型已显老，且品牌价值不高，与荣威750的品牌风格没有太多重叠点。

现代索纳塔以价格取胜的韩国车，但在品牌上劣势明显，相信与荣威750不会正面交锋。

马自达6车型以运动风格为主，对乘坐舒适性并没有非常刻意的强调，与荣威750风格迥异。

八、荣威750在开拓汽车市场，广告营销，销售方面，价格政策，产品质量等方面的营销策划 品牌经过了艰难的诞生阶段并不意味着可以高枕无忧。出于生存和发展的需要，同行业中品牌的挤兑、新品牌的崛起，对没一品牌来说总是危机四伏，荣威也不例外。质量、信誉、价格优势以及这一切铸成的消费者的品牌信任度，持续发展的品牌告知与提醒，是品牌生存发展所必须的。品牌不仅代表企业的形象、企业的发展历程，还代表着一种现代化的生产经营方式。消费者将品牌视为产品的重要组成部分，以品牌来识别产品，购买符合心愿的品牌产品。熟悉的品牌给