荣威750汽车营销策划方案(14)

荣威750汽车营销策划方案

此次荣威策划的目的在于：

1、整合目标人群客户资源，打造和提升荣威品牌任知度

2、凸显荣威的品牌形象，提升品牌价值

3、提升国内市场知名度和市场占有率

策划方案大纲：

(一)荣威750营销策划细则

(二)荣威品牌服务

(三)我对荣威4S店的营销策划及建议

(四)我对荣威4S店的营销模式建议——进店优质金牌服务八步

具体营销方案如下：

（一）荣威营销策划细则

1> ●大打荣威文化资源品牌,突显品牌价值

荣威Logo

荣威(Roewe)品牌命名中西融汇，开放而不失于

内敛，雍容而不失于自信，充分阐释了上汽集团

以自主掌控、自主创新的信念，传承世界先进技术，

全新塑造中国的国际品牌之决心与信心。

荣威(Roewe)中文命名诠释

“荣威”的中文命名融入了中国的传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的中国文化积淀，同时也传递出一种经典、尊贵的气度。

其中，“荣”，有荣誉、殊荣之意，“威”，含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣、威仪四海的价值观。

荣威(Roewe)外文命名诠释

外文命名“Roewe”源自西班牙语Loewe，蕴含“雄狮”之寓意，以“R”为首意在传达创新与皇家尊贵之意。Roewe按照英语习惯发音[’ru:ivi]，同“荣威”的中文发音相似；

荣威750汽车营销策划方案

之意，体现众志成城的精神与信念

荣威(Roewe)品牌标识诠释

荣威(Roewe)品牌的商标图案的设计，充分体现了经典、尊贵、内蕴的气质，并突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路。这与其即将向公众亮相的首款产品风格保持了高度的一致性。

经典盾形徽标整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。

色彩感观以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。

核心形象以两只站立的东方雄狮构成。狮子是百兽之王，在中国宫廷大殿、私家豪宅的正门前，左右分别蹲座着石雕或铜铸的雄赳赳的狮子，气宇轩昂、凛然而不可冒犯，代表着吉祥、威严、庄重。在西方文化中狮子也是王者与勇敢精神的象征，其昂然站立的姿态传递出一种崛起与爆发的力量感。双狮图案以直观的艺术化手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。双狮图案以直观的艺术手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。 符号寓意图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴含了民族的威仪，同时具有高瞻远瞩，祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意。

图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子。此外，图案的底部为对称分割的四个红黑色块，暗含着阴阳变化的玄机，代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。

品牌精髓：

传承经典——英伦DNA基因

荣威继承了英国品牌的传统特征：高贵、典雅、绅士、品味、执着、进取、永恒，拥有了成为经典的资本。

重塑经典——上汽的创新精神

只有不断的创新，品牌才有生命力，才能永保经典的光环；只有创新重塑，才能超越原来的经典，开创新的经典时代。

2>始终坚持产品饿服务质量第一,不断完善售后服务,努力追求产品的技术创新,经营的成心透明,提升品牌价值.