荣威750汽车营销策划方案(11)

荣威750汽车营销策划方案

此外，天籁的发动机采用了日产“全球十佳发动机”的VQ系列。3.5L排量的V6发动机有245匹的高昂输出，23L发动机也有173匹的不凡表现，另有一款节能的2.0L直列4缸发动机提供，最大马力136匹。除3.5L的VQ35机型搭配CVT无极自动变速之外，其余机型都有4前速自动变速箱传输动力。

底盘上采用前麦弗逊支柱式，后多连杆式独立悬挂设计，兼顾了舒适性和操控性，并由VDC车辆动态稳定控制系统和EBD、TCS、ABS等系统作为安全支持。

车内配置丰富，气动按摩座椅、左右双区独立空调、车后影像显示系统、主动式头枕、6安全辅助气囊、氙气大灯都作为标准配备列装，是一款出色的商务、家庭用车。

与荣威750的商用、公务用车形象稍有偏差的是，天籁在一定程度上兼顾了家庭用车的潜在客户，作为亦商亦家的买家而言，具有更大的吸引力。只是日产品牌在国内中级车中的号召力尚不如别克等品牌占有优势，而国内对日系车的情绪也尤其针对天籁。价格上天籁从21万拉升到36万，具有很宽的价格战线。

【竞争理由】：二者都强调乘坐舒适性。

【荣威优势】：自主品牌的爱国情节、英伦风格厚重的品牌积累。

【荣威劣势】：内饰设计对亦商亦家的买家不如天籁有吸引力。

5、上海大众领驭

作为帕萨特B5的改进版，上海大众领驭也具有一定的冲击力，尤其在不追求新潮的公务车市场。 发展自大众帕萨特系列，是帕萨特车系的第五代产品。上海大众对引进的帕萨特进行10cm加长之后，诞生了国产帕萨特，并在2005年进行了改进，将前脸改进成为大众全新的U字形射击风格，大量采用银色面板。

帕萨特目前搭载3台发动机，分别是大众旗下久负盛名的1.8T涡轮增压发动机和2.0升直列4缸、2.8V6自然吸气发动机，功率分别是149马力、116马力和190马力。搭载的是5速手动变速箱和5速自动变速箱。

作为一款成熟的车型，帕萨特领驭在车内空间上有一定的优势，在针对中国市场加长10cm之后，其后部空间十分充裕，不过过于陈旧的外观，让领驭缺乏几分动感，这也是帕萨特领驭的一大劣势。

不过，鉴于帕萨特巨大的公务车市场，在中国公务车市场上“论位定车”的潜意识下，领域有着不错的官方口碑，这是其优势之一，价格在20万-31万区间。