荣威750汽车营销策划方案(8)

荣威750汽车营销策划方案

网络媒体《太平洋汽车网》则提到了荣威750“S5-Solution”整车设计理念：“它是国内自主品牌中第一辆广泛实用欧洲高档车技术的中高级轿车。第一次在国内将全新欧洲S5-Solution整车设计理念(即安全Safety、速度Speed、节能和环保Saving、内部空间Space和运动Sport)融入到从概念设计到最终产品下线的全过程，这将带给消费者世界级设计标准的创新体验。” 除了优异的品质，荣威750的售后服务也值得称道。《太平洋汽车网》对此的评价是：“上汽荣威750不仅提供给消费者性能优异的车辆，其4项售后服务‘尊荣体验’更是首开了国内先河。”修补漆终身保修承诺，让消费者少了更多用车、养车的后顾之忧；6:30-8:30档的早间预约接车服务，着眼于上班族的切身利益，给车主更多的选择空间；维修进度时间以及质量的承诺，让客户维系u车辆更加放心、省心；在维修等待中，提供1小时维修进度告知服务，让客户安心、放心。 除了上述4项差异化服务，上汽上降低用户用车成本、尊崇用户利益为目标，将“以养代修”的理念引入售后服过程。这主要体现在对每辆进4S店的车辆，都将实行12项常规、8项深化行驶和安全性检查等。这些差异化的服务内容，将为荣威750消费者提供独一无二的尊崇服务体验。 一辆车的好坏不是生产厂商说了算，最终还需消费者检验。在新车交付车主之前，媒体有如此高的评价，可谓让那些付了定金的消费者吃了一颗“定心丸”。相信荣威750定会赢得消费者的心。我们也对荣威750的市场前景充满信心！

七、荣威750与竞争对手相比较的优势及劣势所在

从欧洲的定位看，车型的划分主要按照尺寸划分，荣威4.8米的身长和接近1.8米的车宽无疑是划归为中级车的。从国内市场来看，荣威750的对手主要有别克君越、丰田凯美瑞、丰田锐志、日产天籁、上海大众帕萨特领驭、一汽奔腾几款车型上，此外雪铁龙凯旋、本田雅阁、索纳塔、福特蒙迪欧等车型也给予了一定的冲击。

1、君越

君越可以说是荣威最大的竞争对手。别克的品牌被通用经营得非常成功，给荣威的“罗孚”背景一定冲击，再者二者同处于上海汽车集团，对彼此运作比较熟悉。

君越的车身设计沿用了美国本土别克LaCROSSE车型，外形够大气，具有典型的美式风格；够刚劲，揉合了欧洲造型元素；够细节，在大灯和尾灯等细部勾画非常养眼。泛亚设计室和意大利I.D.E.A汽车设计公司重新设计后的君越非常讨好中国式审美，直瀑造型的竖条前格栅很好地塑造了稳重大气的风格。唯一的争议在于尾灯，透明的造型褒贬不一。

君越配备的发动机有3.0升V6和2.4升直列4缸两款，功率分别是131匹和125匹，3.0