荣威750汽车营销策划方案(2)

荣威750汽车营销策划方案

的高度。经过这些年的快速发展，目前我国已经超过日本成为全球第二大汽车消费市场。加入WTO，并没有使原处于绝对弱势的国内汽车工业被汹涌而入的国外汽车巨头冲倒，反而呈现出迅速壮大的可喜局面。在2006年，我国自主品牌汽车的市场份额高达25.67%，奇瑞汽车冲入国内四强都说明了这一问题。

目前在我国的汽车市场仍存在着一些亟待解决问题，汽车自主品牌的竞争实力与国际汽车巨头还有一定的差距。数量众多但规模有限，增长迅速，但产品集中于低端市场，与合资品牌产品相比技术、性能、质量差距拉大，缺乏整体品牌规划，品牌差距巨大，溢价能力低下，价值差距明显，利润微薄差距悬殊等问题依然困扰着国内汽车行业的发展。目前，国资委和相关主管部门正拟加快央企重组步伐，汽车类央企的重组成为其中重要一环。在汽车企业的重组过程中，国资委将逐步收权，以培育几家具有竞争力的大汽车集团。

二、湖南07年汽车销售市场的走势分析以及发展特点

1、综观2007年湖南汽车销售市场，虽然具体的统计数据和资料并不完整和健全，但笔者从网上和报纸媒体上报道的信息收集整理来看，我们不难发现：07年湖南汽车销售市场依然一片飘红，从湖南本土各大汽车销售集团公司的网页上我们可以看到各大汽车销售企业在07年前九个月都取得了相当不错的销售成绩，这可以从他们的反映可以看出：

进口现代九城4S店：1000台只是起点〈潇湘晨报2007.8.30〉

上市仅4个多月荣威750销量突破万辆〈长沙晚报2007.8.21〉

RIO锐欧、赛拉图降价带动起亚远舰销量上升〈三湘都市报2007.8.29〉

三个全国第一---“上半年结束的时候，我们的全年目标完成率已达到100％，现在正在朝着下一步新记录努力。”东风日产兰天专营店总经理刘覃欣然说道。〈潇湘晨报2007.8.29〉 我们提供星级酒店标准服务—2006年中汽南方整车销量达到200辆，今年1－6月份3个品牌的整车销量已经达到300余台，成为全国范围内中汽南方4Ｓ中心业绩完成率最高的企业之一。〈潇湘晨报2007.8.29〉

乐风卖“疯”了〈申湘汽车网站2007.9.23〉

从以上的一些媒体报道我们可以看出今年湖南汽车销售市场与往年同期相比应该是喜事连连，成绩斐然，都取得了较好的整车销售成绩。湖南汽车销售集团的领军企业湖南汽车城永通有限公司还对2007年的整车销售制定了：整车销售达到一万台，售后服务产值达到一亿元，销售收入达到18亿元的宏伟目标。从湖南各大汽车销售企业的成绩来看，今年湖南汽车销售市场的