荣威750汽车营销策划方案(16)

荣威750汽车营销策划方案

除了上述4项差异化服务，上汽上降低用户用车成本、尊崇用户利益为目标，将“以养代修”的理念引入售后服过程。这主要体现在对每辆进4S店的车辆，都将实行12项常规、8项深化行驶和安全性检查等。这些差异化的服务内容，将为荣威750消费者提供独一无二的尊崇服务体验。

“把生活的概念带给大家”——亚洲室内设计之父高文安

我想作为一件庞大的消费品，汽车带给大家的应该决不仅仅只有工作生活的便利，它也应该正如亚洲室内设计之父高文安先生所提倡的“把生活的概念带给大家”而作为自主品牌的中高级轿车的荣威更是要倡导这样的人文关怀把生活的概念带给大家，让消费者真正感受到生活的乐趣，生活的意义。

荣威的品牌服务要真正体现在以人为本的人性化服务上，让更多的国人和国外市场所接受，所认可，所肯定，亲情关怀让荣威在庞大的市场中占有强劲的竞争力和市场份额。

（三）我对荣威4S店的营销策划及建议

●在市场导向和扩大品牌影响力上的策划：

1.做好荣威750的前期市场问卷调查

2.前期的消费群体市场定位。具体可以方法：品牌比较法、销售人员意见综合法、专家意见综合法、市场测试法等等。

3.企业对荣威市场占有的预见和应对方案。

4.前期的宣传营销：

a).媒体宣传

●我为荣威设计的宣传口号——显山露水荣为势,众士齐出威为王

发挥媒体广而告之的大众效果,最好对于4S店专门开设荣威汽车专栏，在湖南可以依托潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、红网、湖南各大电台对荣威750品牌、荣威4S店以及荣威各项活动进行广泛宣传、宣传力度要大影响要以点覆面。

b).资料宣传

●荣威4S店整合资源投建车市信息港文化宣传小册(月刊)。免费发现城市各大市区场所,社区、公司等场所。其资料图文并貌，有关于荣威方方面面的介绍，如：新车上市、荣威750等车型各种参数参考、车市动态及同级别同价位各种车系的比较优劣对于重在消