8．影响商标忠诚性的基本因素有ABCD ）

A．消费者的个性特点 B．购买间距 C．年龄 D．外界因素

9．发展商标忠诚性的市场策略有（ ABD ）

A．商标定位 B．商标扩展 C．商标迁移 D．奖励对商标的忠诚

10．某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡，以后持卡消费可以享受8.5折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的（ D ）

A．商标定位策略 B．商标扩展策略

C．商标迁移策略 D．奖励对商标的忠诚策略

11．进行商标扩展的意义在于（ ABCD ）

A．可以节省新产品的传播费用 B．新产品可以分享成功品牌的声誉

C．有助于新产品顺利打入市场 D．比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚

12．在商标扩展中，用于扩展的商标称为（ C ）

A．原始商标 B．扩展商标 C．核心商标 D．基本商标

13．影响线性扩展的因素主要有（ ABD ）

A．核心商标的特征 B．扩展商品的特征

C．扩展商标的特征 D．扩展公司的特征

14．“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（ B ）

A．类别扩展 B．线性扩展 C．直线扩展 D．同类扩展

15．名牌商品必须符合以下哪些条件？（ AB ）

A．商品的物化指标达到优质水准 B．商品符合消费者的价值观

C．商品为高档品 D．商品要常做广告

四、判断题

1. 1．在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆。（√ ）

2. 2．美誉度是对品质的反映，可以引发认牌购买的积极动力。（√

）

3．美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质、服务等客观特性，与其他要素关系不大。（ × ）

4．知名度高的品牌就是名牌。（× ）

5．在品牌经营策略中，商家可以在“注重知名度”或“注重美誉度”中选择任意一种，只要具备了其中一种就能塑造良好的企业形象。（× ）

6．“老字号”的品牌独特性主要依赖于它的产品或服务的特色。（√ ）

7．一旦某个品牌在消费者心理上形成良好的形象，就会产生积极的心理效应。（√ ）

8．品牌形象有利于对产品产生偏好和更高的评价。（√ ）