A．直接说服路径 B．中枢说服路径

C．边缘说服路径 D．间接说服路径

4．在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种路径是（ B ）

A．直接说服路径 B．中枢说服路径

C．边缘说服路径 D．间接说服路径

5．在态度改变的路径中，有一种是认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的特性或证据，而是将该对象同诸多线索联系起来，如果同肯定的线索联系起来，消费者就可以接受该广告商品是优质产品的结论，反之会否定优质产品的结论。这种态度改变的路径属于（ C ）

A．直接说服路径 B．中枢说服路径

C．边缘说服路径 D．间接说服路径

6．1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型，该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（ ABCD ）

A．传递者 B．意见传播 C．目标（接受者） D．周围情景

7．在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有（BD ）

A．差距 B．可信 C．警告 D．意图

8．在说服的信息传播模型中，与“意见传播”相关联，可能影响到说服效果的因素有（ CD ）

A．可信 B．人格 C．差距 D．畏惧

10．广告可以成为诱因需要依赖的因素有（ ABCD ）

A．广告信息本身与消费者的潜在需要有关

B．广告信息源具有较高的可信度

C．广告给消费者以积极的情感体验

D．激化广告气氛或情境

11．下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？（ ABCD ）

A．保证宣传的客观性 B．利用消费者现身说法

C．邀请专家学者做专业评价 D．邀请名人做广告

12．克服误导性广告的对策有（ ABC ）

A．健全有关法规，加强执法力度，避免误导性广告出现

B．大众自己努力学习法律法规知识，提高识别虚假广告的方法

C．在视听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避免错误

D．尽量避免接触广告

四、判断题

1. 1．说服的心理实质是态度和行为朝着预定的方向变化。（√

）

2．态度倾向性不仅可以通过语言、文字表达出来，也可以通过行为表现出来。（√ ）

3．在态度结构的三个基本因素中，情感因素是基础。（× ）