美国服饰品牌消费调研专题：坚定相信本土优 秀(6)

美国服装品牌

美国市场后，从知名的加拿大时装品牌转变为牢牢占据北美市场的生活时尚品牌，且在1999年为 Polo Ralph Lauren 收购后成为美国品牌。

另外还有DAFFY’S，这是一个以做折扣店起家的品牌。DAFFY'S一向被欧美人士称为“平民化的名牌”，几十年经营过程中，Daffy’s一边不断提高商品档次，一边尽量压低价格。如今的Daffy's以平易近人的价格出售着欧洲名家设计的品牌。Daffy’s的商品总是让消费者觉得物超所值。Daffy’s一贯坚持着为消费者提供精细，高档，时尚却又便宜的商品。正是这样的经营策略，造就了Daffy’s的传奇。这类模式的品牌店在国内也极为少见，也是未来我国品牌发展值得摸索的方向之一。

此处提及美国的一些具代表性的高档品牌，主要包括Marc Jacobs、Donna karan、BCBG MAX AZRIA、ST.JOHN、Ann Taylor LOFT和Juicy courter。

Marc Jacobs的出名更多源于其LV艺术总监的名气。Louis Vuitton在全世界大热，其幕后功臣Marc Jacobs功不可没。Marc为LV设计的服装典雅、简洁，但在自己的品牌设计里Marc更多的体现了他本人Grunge fashion的设计哲学。其年轻副牌系列服装Marc By Marc Jacobs，深受年轻新贵的喜爱。

Donna Karan是美国目前首屈一指的当红知名世界品牌，它追求时髦，讲究个人品味，是表现成熟稳健之现代感者的最佳选择。拼接针织衣建立了Karan的时装王国，同时也改变了纽约女人对于OL装扮的看法；在此同时流行的装扮也反映了城市的活力。副牌DKNY系列因应着纽约年轻世代的生活型态。

BCBG MAX AZRIA：曾在巴黎设计一系列当代女性服饰长达11年之久的设计者Max Azria，将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以满足现代女性的欲望与需求。 美国著名豪华服装品牌ST. JOHN一直以时尚、幽雅和度身裁剪的高级女装闻名时装界。其代表了良好的质量，意味着美国的经典，也是美国时尚界的典范。始终坚持传统的严谨手工制作为核心，时至今日，发展成为举足轻重，遍布全球，简约成熟的品牌。 Ann Taylor是美国最大的女性产品制造商之一，在全美有约800个专卖店，其中Ann Taylor LOFT以经典而轻松的样式倍受欢迎，与Polo Ralph Lauren、Calvin Klein等居美国高档品牌销量前五名，有“美国第一行政品牌”之称，专门针对25岁-55岁年龄层，受过高等教育的专业知识女性顾客。

Juicy Couture是发源于美国的新兴时装品牌，其独特的风格近年来在世界上出尽了风头，受到众多时尚人士和大牌明星的喜爱，其柔软的毛巾质料和众多种类的产品受到人们疯狂宠爱，将时尚运动风完美发挥，不仅引领了全球的运动时尚化风潮，还让平凡也散发出无限的魅力。

（2）、服装品牌的价格问题：

与美国人的消费能力相比，其服装的价格比起国内真是相当的优惠。举例说明： GAP的主打价位在20-30美元； A&F的主打价位在40-50美元；

J. CREW的基本款定位在20-30美元，上衣一般在50-60美元，外套一般是80-100美元，男外套160美元。

Forever 21更是实惠，很多基本款是5美元、10美元的价格，最贵的服装定价也就在30美元、40美元左右。