美国服饰品牌消费调研专题：坚定相信本土优 秀(4)

美国服装品牌

简单举例，ARMARNI标牌价1000-2000美元的西服，很多是以4折价格出售的，还有低至25折；HUGE BOSS的西服折合人民币约3000多元；ECCO和GEOX的鞋基本为80美元一双。比之国内的OUTLET，品牌的全面性和号召力，以及价格的吸引力都不知道强大了多少倍。

总体来看，美国都以连锁的品牌占主导，但是也有街边摊等小店存在。价格和深圳东门的店铺相差无几。比如衣服有15美元的，包6美元，银饰20-40多美元都有。而在纽约的闹市区，也会发现有违法的小贩流动卖大牌的假货，仅售5美元，在SOHO区更是有非常出名的假货集中贩卖地。

图6：纽约SOHO区的杂牌店-销售的品牌相当杂 图7：纽约SOHO区人流很旺

资料来源：招商证券 资料来源：招商证券

四、美国服饰各领域消费情况

1、服装品牌的情况：

（1）美国人消费的服装品牌主要有以下： 偏休闲类的服装品牌：

十几岁的年轻人主要消费的是两个品牌：GAP、GUESS；

稍微成熟一点的年轻人主要消费的品牌包括Abercrombie & Fitch（A&F）、American Eagle Outfitters和Aeropostale，这三个品牌并驾齐驱，主导美国年轻人的服装市场。尤其A&F是一个在美国青少年心目中极富影响力的超流行服饰品牌，采用上等的全棉面料，衣服质感超佳、设计出众。

中年的相对收入不错的阶层主要喜欢的品牌是Ralph Lauren、J.Crew和Banana Republic（香蕉共和国）。J.Crew在美国本土非常受欢迎，如今已经如日中天地发展成价值7亿美元左右的服装王国。J.Crew是最早在美国采用斜纹棉布做流行运动T恤的品牌，另一个经典单品就是开司米Polo套头衫，很适合有消费能力的成年人；香蕉共和国为GAP集团下比较偏向贵族风格，同时设计款式较为流行新颖的品牌，属于中高价位，也为美国大众普遍接受且喜欢的品牌之一。

此外，还值得一提的是Tommy hilfigen，也是美国时装界一统群雄的品牌，九十年代中，Tommy Hilfiger被视为与Ralph Lauren同一般风格的品牌：同样的以中产白人为目标顾客，同样以中产休闲为品牌风格。但是后来不少饶舌歌手(rapper)开始流行穿着不称身(Over-sized) 的Tommy Hilfiger衣裤。这意外地为Tommy Hilfiger开拓了年青人及黑人市场，独特的款式设计与生活品位使得该品牌一直屹立于美国时尚顶尖之位。 偏正装类的服装品牌：