美国服饰品牌消费调研专题：坚定相信本土优 秀

美国服装品牌

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2010年8月31日

坚定相信本土优秀大众品牌拥有辉煌前景

美国服饰品牌消费调研专题

近期对美国的服饰消费市场进行了调研，深刻感受到其消费渠道模式的成熟；同时在美国的大众品牌领域，本土品牌依靠对本国文化的挖掘和渠道的深耕细作，占据了绝对的优势。我们相信我国的本土大众品牌，通过精准的渠道战略，以及产品、营销、供应链等环节内功的不断提升，未来也将具备和国际品牌竞争的实力，优秀的龙头品牌具备辉煌的发展前景。

美国虽然不是国际服饰品牌的发源地，也不是日下国际最强势品牌的聚集地，但却产生了众多优秀的大众服饰品牌，对于了解定位于大众的品牌以及服饰消费趋势来说，此次调研非常有收获。

先对此文中的大众品牌下一个定义，我们指的是除奢侈品外的广义的大众品牌，包括低、中、高档品牌，当然以中、低档品牌为主，但是在某些场合也包括了一些高档品牌的分析。我们最主要的体会总结如下几个方面：

一、消费的惯性很强，消费不断升级后国内服饰消费空间很大

美国是服饰消费很成熟的国家，其人均服饰消费量很高。消费是惯性很强的，其

消费习惯一旦养成，要大幅缩减并不容易。

美国在经济危机之后，总体看对于服饰的消费有所减少，但缩减后的人均服饰消费量依然较高，我们举两例说明：一，亚特兰大不是国际游客购物的主要地点，我们在周三的白天逛了亚特兰大的主要shopping mall--LENOX SQUARE，整体感觉人流并不少，当然不是指游客，看的出很多是本地居民在逛街；二，周五白天逛了纽约一些街区的专卖店，并不是主要购物中心，以本地人逛街为主，在女鞋品牌NINE WEST和服装品牌J CREW的门店内，人流量还可以，没有很萧条的感觉。列举这些，并不是要说明美国消费受危机的影响不明显，而是为了说明，中国的消费率还很低，未来伴随消费习惯的不断升级，服饰消费的空间很大。图1：周四白天美国部分门店内的客流状况

资料来源：招商证券