北京十五时期旅游发展规划(2)

旅游

1、巩固和完善首都形象（中国首都、东方古都、现代新都），把北京建设成为全国旅游首善之区，成为国内外旅游者的首选之地，使旅游的发展充满首创精神和新意。把北京建成代表中国现代化成就和中国

旅游业形象的城市。

2、不断提高旅游业对首都经济的贡献率，使其成为首都经济的支柱产业；

3、 充分发挥旅游产业的重要社会功能，创造更多就业机会、提高公民生活质量与自身素质、促进社

会文明与城市国际化；

4、 本着对旅游资源开发、利用、保护相结合的原则，保护古都风貌、改善首都生态环境。

5、 全面提高旅游服务质量，提高旅游者的满意度，旅游产业全面实行现代企业制度，真正实现WTO

对旅游业提出的各项要求，增强旅游产业的市场竞争力。

（二）、发展指标

“十五”时期，海外游客将年均递增4%-6%，到2005年北京将接待海外游客316-348万人次；旅游外汇收入年均递增4%-6%；到2005年将达到32-35亿美元；接待国内游客年均递增5%-7%，到2005年将达到

1.23-1.36亿人次；国内旅游收入年均递增5%-7%，到2005年将达到594-652亿元。

三、发展旅游业的具体措施

（一）、加强旅游促销，扩大旅游客源

北京客源市场包括海外来京市场、国内来京市场和北京市民外出旅游三部分，其中北京市民外出旅游

又分为市民在京旅游、出京旅游、出境旅游三种。

1、 海外市场促销。

近期促销战略是：确保亚洲市场，特别是狠抓日本、港澳台市场，积极推进韩国和东南亚市场；发展

欧洲、北美洲和大洋州市场，启动非洲（主要目标是南非）、南美洲和中东地区市场。

在促销方法、促销手段和促销内容上努力创新，重在实效。对于促销费用的使用，采取集中财力、重

点突破的方式。

----重点促销日本，欧美、新马泰、澳新等国市场，一年一个重点；

---- 完善网页，全面介绍北京旅游“食、住、行、游、购、娱”等方面内容；

---- 以中国国际广播电台为媒介进行广告宣传；

---- 通过我国驻外使领馆、各国驻华使馆、领事馆协助促销；

---- 针对不同市场宣传促销不同产品，如对韩国和日本重点宣传修学旅游产品，对欧美市场和新兴市

场以观光产品为主；

---- 采取新技术手段加强宣传促销效果；

---- 采取新方式，如区域联合促销（北方八省区、京西沪穗港），增强促销力度，与夏威夷、香港和台

湾等旅游机构配合，共同举办说明会和展示会；

---- 继续参加国家旅游局的整体促销；

---- 在国际航班上播发关于北京的电影及记录片，散发宣传材料；

---- 到国外重点目标市场举办展览会。在招商引资会上将北京旅游形象作为投资环境介绍的一部分；

---- 结合世界大学生运动会的举办，加大旅游宣传面和宣传力度；

---- 在申办2008年奥运会的过程中，推广北京市整体形象及旅游产品；

---- 继续办好重大节庆活动，每年都有新创意，对游客产生持续吸引力。

2、 国内市场促销。

开拓国内旅游市场的重点是：

---- 大力发展以吸引北京市民、外地住京人员、长住北京的外国人和周边地区的国内游客为主的双休

日休闲度假产品及自然风光度假产品；

---- 积极开拓外地来京游客市场，发展以历史文化古迹为主的观光型产品；

---- 积极组织北京市民的出京游和出境游。

---- 继续参加国家旅游局统一组织的“全国旅游交易会”和北方十省市联合组办的“中国北方旅游交易