公益事项属性与中国消费者购买意愿关系实证研究

第5期　　　　　　　　　　　侯俊东等:公益事项属性与中国消费者购买意愿关系实证研究

表6　公益事项属性和购买意愿变量

的描述性统计以及Pearson相关系数Table6　Means,StandardDeviationandIntercorrelationsbetweenStudyVariables均值

F14.82F25.24F34.13F46.46F55.28F64.75

S.D.

95

F11.00

F2F3F4F5

2

意愿的结构模型的χ值为448.08,自由度为df=195,P=0.00。尽管协方差结构模型的分析传统上依赖于

2

对χ可能性比例的检验来评价该模型的拟合度,但是这个指数对样本容量、测项数量和模型中因子数量等相当敏感。因此,其他的拟合指数被本研究用来

2χ

评价建立的结构方程模型的总体拟合度,包括、

0.650.870.790.650.620.59

df

RMSEA、CFI等指数。从软件分析结果看,

2

χ

0.170.140.280.170.38

33

1.000.130.280.290.69

33

df

=2.30<

3,RMSEA=0.04<0.05,CFI=0.98>0.90,这些指数

1.000.150.5333

33

3333

1.000.16.33

333333

1.000.33

33333333

　　注:33为t检验01。

都表明建立的结构方程模型与数据的拟合度较好,这说明运用结构方程模型的分析行假设检验是可行的。

1这步

5中的结论。更重要,消费者购买意愿的路径系数在001,说明公益事项属性的5个维度对消费者购买意愿具有显著的正向预测作用,即H1、H2、H3、H4、H5均成立。

　　注:333为t检验值在0.001的水平上显著(双尾检验)。

图1　公益事项属性对消费者购买意愿效应结构方程模型

Figure1　StructuralEquationModelofImpactofCause′sAttributesonConsumer′sPurchaseIntention