邓川蝶泉牛奶营销策略的探讨(2)

这是我的毕业论文,是会计专业的!我很用心的些了很久的论文

目录

【摘要】 .................................................................................................................................................. 3

【关键词】 .............................................................................................................................................. 3

一、背景分析 .......................................................................................................................................... 3

二、市场细分 找出问题 .................................................................................................................... 4

2.1运用SWOT分析法来认清企业自身，以便于企业制定相应的竞争策略 ................................ 4

2.1.1进行企业外部环境分析，列出对于企业来说外部环境中存在的发展机会和威胁 ........ 4

2.1.2进行企业内部分析，明确企业目前优势和劣势 ............................................................... 6

2.1.2.1企业资源分析 ............................................................................................. 错误！未定义书签。

2.1.2.2企业文化分析 ............................................................................................................................... 6

2.1.2.3企业能力分析 ............................................................................................................................... 6

2.2 市场定位 ...................................................................................................................................... 7

2.2.1识别潜在竞争优势 ............................................................................................................... 7

2.2.2核心竞争优势 ....................................................................................................................... 8

三 、制定战略，对策分析 .................................................................................................................... 8

3.1 抢占高端市场 .............................................................................................................................. 8

3.2稳定目前所占优势，努力扩大扩展经营 ................................................................................... 9

3.3优化竞争方式，打破传统模式 ................................................................................................... 9

3.3.1绩优团队的组建 ................................................................................................................. 9

3.3.2网络营销 ............................................................................................................................. 10

3.3.3渠道建设 ........................................................................................................................... 10

四、开发新产品，延伸产品线 ............................................................................................................ 10

4.1创造个性化产品----无污染无公害绿色健康品牌 ................................................................. 11

4.2新产品自主开发 ......................................................................................................................... 11

4.3结合旅游业，扩大品牌影响力 ................................................................................................ 12

五、总结 ................................................................................................................ 错误！未定义书签。 参考文献： ............................................................................................................................................ 13