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端厂商的首选。但是在模式构建的厂商中，存在两类典型 厂商，终端厂商及内容提供商，从行业发展的主要驱动力量来看，依托丰富内容资源的厂商在构建此类 模式中，相比于电子阅读器终端厂商的优势更为明显。
（五）中国电子阅读器终端价位有望进一步降低，市场逐渐有小众礼品市场转向大众市场，教育市 场将成为极具潜力的市场。2009 年，中国电子阅读器市场的众多终端产品价位偏高，主要集中在 2000
2010 年中国电子阅读器市场投资研究报告
元以上，甚至有些电子阅读器终端价位高达 4000 元以上，成为电子阅读器市场普及的主要障碍之一。这 也使得前期的终端市场主要定位于礼品市场。但是 2010 年之后，电子阅读器终端的价位受到零组件价位 下降、终端品牌市场竞争加剧等因素的影响呈现下降的趋势。这是其由小众礼品市场向大众市场转变的 重要前提。此外，扬州教育市场的试行也为电子阅读器终端教育市场的进一步开拓奠定坚实的基础。
（六）用户对电子阅读器的认知不足，且对其承载内容的丰富度与多元性持怀疑态度。电子阅读器 作为新兴的终端，由于价位、市场宣传等问题影响造成用户对电子阅读器终端的认知不足。此外，由于 用户处于不同的年龄、社会层级，对内容资源的需求也各不相同。但是目前，由于内容提供商对现有产 业链合作模式及商业模式的认可度不高导致内容资源尤其是畅销书资源的匮乏，使得用户对内容资源的 满意度不高。
（七）尚未构建成熟的移动阅读产业链影响电子阅读器的深度发展。从中国市场来看，移动阅读产 业链参与者众多，涉及到内容提供商、终端厂商、零部件厂商、服务提供商、电信运营商、第三方支付 厂商、用户等，各利益主体之间的关系微妙，尤其是内容提供商、终端厂商、电信运营商都在最大化自 身利益。此外，掌握丰富内容资源的传统出版社在移动出版市场的举动略显缓慢。
（八）盗版问题悬而未决，严重影响移动阅读的盈利模式。从整个移动阅读的产业环境来看，中国 数字版权保护体系不健全，盗版现象影响终端厂商获得内容资源，如果不能有效的控制盗版，且行业内 为形成健全的版权保护体系，将严重的影响产业盈利前景。
（九）替代
终端的快速发展将侵蚀部分电子阅读器市场。一方面，智能手机的快速普及与自身性能 的改善将对电子阅读器市场 产生一定的冲击。另一方面，iPad 平台电脑的出现与量产对电子阅读器市场 的冲击不可小觑。
2010 年中国电子阅读器市场投资研究报告
1.2. 中国电子阅读器市场竞争格局分析