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主运营，但是按照既定比例， 将收入与终端厂商进行分成。
（三）用户为内容付费而获得的营收。部分较具实力的终端厂商通过版权买断的形式获得内容资源， 然后通过用户付费阅读获得营收。但是目前，主要是为用户提供免费的内容以提升终端市场的竞争力。 用户付费的盈利模式主要有以下几种： 综合包月付费； 综合包年付费； 单次下载付费； 按细分领域包月付费； 按细分领域包年付费； 按作家包月付费； 按作家包年付费；
但是目前来看，用户为移动阅读内容付费的意识还比较薄弱，尽管未来的发展前景被业界广为看好， 但是其现阶段由于版权保护的大环境尚未形成，依靠用户付费获得营收仍是非常小的一部分市场。不过， 2010 年 5 月， 中国移动手机阅读正式商用， 推出 3 元或 5 元的包月， 且用户还可以选择单本付费的模式， 通过电信运营商的强拉动，用户付费的模式有望进一步推进。
2010 年中国电子阅读器市场投资研究报告
1.5. 2009-2010 中国电子阅读器市场销量及营收规模
1.5.1 2009-2010 中国电子阅读器市场销售情况
据业内不完全统计，2009 年中国电子阅读器市场终端销量约为 40 余万台，由于这一市场刚刚兴起， 中国境内的品牌厂商参与者甚少，处于行业领先地位的汉王在终端销量上占比较高，达 90%。预计 2010 年，中国电子阅读器市场销量将达到 300 余万台。 据清科研究中心的最新数据显示，2010 年 Q1 中国电子阅读器市场销量达 24.91 万部。其中汉王电 子阅读器销量约为 16.45 万部，占比高达 66.04%，销量优势绝对领先。 图表 4 2010 年 Q1 中国电子阅读器市场典型厂商销量占比
2010年 Q1中 国 电 子 阅 读 器 市 场 典 型 厂 商 销 量 占 比 情 况
其他 11.84% 索尼 2.61% 方正 3.37%
翰林 3.61% 汉王 66.04% 台电 12.53%
来源:清科研究中心 ,2010.05

清科分析认为，2009 年是中国电子阅读器市场发展元年，伴随移动阅读市场的快速兴起，电子阅读 器作为一种新兴的移动阅读内容承载终端，吸引众多行业参与者目光。纵观目前中国电子阅读器市场参 与者，主要集中在电信运营商、终端厂商、IT 厂商、内容提供商等。各路厂商纷争的电子阅读器市场成 为 2009 年最引人注目的新兴市场。预计 2010 年，终端市场上升趋势仍将延
续。
2010 年中国电子阅读器市场投资研究报告
2010 年 Q1 中国电子阅读器市场特点主要体现在以下三个方面： （一）整体销量呈上升趋势，但市场集中度较高 经过 2009 年中国电子阅读器市场培育期，2010 年 Q1 中国电子阅读器市场销量普遍高于分析师预 期，达到 24.9