SWOT分析的浙江饮料生产企业发展战略(5)

国饮料市场发展非常迅速，市场容量不断扩大。与此同时，在激烈竞争的饮料行业，瓶装水平均价格较低，促使人均饮料消费量长期保持快速上升的势头。

3.3.4 国家政策支持

从2008年开始，中国饮料行业提出通过实践社会责任，引领中国饮料从产量大国走向强国的目标。中国饮料工业协会①4月1日在重庆召开的“2010中国饮料行业绿色峰会”，重点探讨和研究了与眼下低碳经济热点话题相吻合的主题——饮料的绿色生产和绿色运营。国家大力支持饮料产业的发展，具体表现在：

科技创新目标。产量超过50万吨的企业要建立研发中心，或者企业自己建，或者和大专院校、科研院校一起建。同时要建立国家级实验室，目前来说只有娃哈哈有国家级实验室。

质量安全目标。国家希望建立和完善标准体系建设，特别提出有关标准化的要求。另外，在全国形成若干个标准化生产示范区。

在信息方面，搭建一个信息共享平台。在中国品牌方面，支持帮助有条件的有能力的企业品牌发展成为世界名牌。

3.4 外部挑战

3.4.1 国内竞争

饮料市场巨大的消费容量和飞快的增长速度吸引了众多的厂商的目光，目前中国市场上存在三股竞争力量：一是以统一和康师傅为首的台企，再就是包括汇源、娃哈哈、农夫山泉在内的国内企业，最后还有可口可乐和百事可乐等国际巨头，每家企业都有很多种子品牌的饮料产品，并不断有新品涌现，消费者的可选择性非常大，也就造成饮料业竞争不断加剧。同时，果汁饮料的价格也日益透明化，厂家和经销商的利润在不断变薄。

此外，还有一个现象就是地域性品牌在这个市场中还相当活跃，比如北京的富迪、摩奇、华旗等；上海的波蜜、佳得乐等；广州的晨光、果汁先生等。

3.4.2 我国饮料消费结构的变化

①中国饮料工业协会（简称CBIA）成立于1993年，是饮料行业及相关企业、事业单位自愿参加的非营利性、全国性社团组织，是经民政部批准的国家一级协会。