市场营销管理全案

目 录

第一章 市场营销部组织结构与责权 ....................................... 5

第一节 市场营销部组织结构 ................................................................................... 5

一、市场营销部职能 .......................................................................................... 5

二、市场营销部组织结构 ................................................................................... 6 第二节 市场销售部责权 .......................................................................................... 8

一、市场营销部职责 .......................................................................................... 8 二、市场营销部权力 .......................................................................................... 9

第二章 市场调研管理 ................................................. 11

第一节 市场调研岗位职责......................................................................................11

一、市场调研主管岗位职责...............................................................................11 二、市场调研专员岗位职责...............................................................................11

第二节 市场调研管理制度..................................................................................... 12 一、市场调研工作制度..................................................................................... 12 第三节 市场调研管理表格..................................................................................... 18

一、市场调研计划表 ........................................................................................ 18 二、竞争对手调查表 ........................................................................................ 19 三、经销商调查表............................................................................................ 20

第三章 营销计划管理 ................................................. 21

第一节 营销计划岗位职责..................................................................................... 21

一、营销计划主管岗位职责.............................................................................. 21 二、营销计划专员岗位职责.............................................................................. 21 第二节 营销计划管理制度..................................................................................... 22

一、营销计划管理制度..................................................................................... 22 二、年度营销计划编制规定.............................................................................. 26 第三节 营销计划管理表格..................................................................................... 30

一、年度销售计划表 ........................................................................................ 30 二、月度销售计划表 ........................................................................................ 32 三、销售预算计划表 ........................................................................................ 34

第四章 营销策划管理 ................................................. 35

第一节 营销策划岗位职责..................................................................................... 35

一、营销策划主管岗位职责.............................................................................. 35 二、营销策划专员岗位职责.............................................................................. 35 第二节 营销策划管理制度..................................................................................... 36

一、营销策划管理制度..................................................................................... 36 第三节 营销策划管理表格..................................................................................... 40

一、营销策划方案审查表 ................................................................................. 40 二、营销策划方案执行表 ................................................................................. 40

三、品牌维护计划表 ........................................................................................ 41

第五章 产品上市管理 ................................................. 42

第一节 产品上市管理岗位职责.............................................................................. 42

一、产品主管岗位职责..................................................................................... 42 二、产品专员岗位职责..................................................................................... 42