市场营销部规范化管理工具箱(11)
发布时间:2021-06-10
发布时间:2021-06-10
市场营销管理全案
分别采用访问法、观察法和实验法;如果调查内容较多,可采用问卷法。
第9条 确定调查人员
确定调查人员,主要是确定参加市场调查人员的条件和人数,包括对调查人员的必要培训。
第10条 编制市场调研计划
1. 编制工作进度日程安排。调研工作进度日程是对各类调查项目、调查方法的工作程序、时间、工作方法等作出的具体规定,如何时做好准备工作,由谁负责;何时开始培训工作,由谁主持;通过什么方式进行等。
2. 编制工作进度监督及检查计划。对工作进度的监督及检查,是及时发现问题,克服薄弱环节,保证整个调查活动顺利进行的重要条件。
3. 编制市场调研计划。根据以上确定的内容编制市场调研计划,并作为市场调研活动实施的指导方案。
第11条 编制调查费用预算
编制调查费用预算的基本原则是:在调查费用有限的条件下,力求取得最好的调查效果;或者是在保证实现调查目标的前提下,力求使调查费用支出最少。调查费用以总额表示,至于费用支出的细目,如人员劳务费、问卷印刷费、资料费、交通费、问卷处理费、杂费等,应根据每次调的具体情况而定。
第4章 市场调研的实施
第12条 市场调研准备
1. 市场调查问卷设计需遵循以下程序。
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