(定稿)浅谈我国房地产绿色住宅绿色营销策略(9)

四、结论

本文从住宅开发所面临的环境与资源问题、不断加剧的市场竞争及消费者的绿色需求为出发点，提出了房地产企业应把绿色住宅的开发作为企业的核心;并强调了针对绿色住宅应采取不同的营销策略。绿色住宅是房地产行业发展的一个趋势，与传统住宅相比，绿色住宅既有让消费者生活得更健康、更舒适，与自然更和谐的优势，但也存在超额成本、外在性等缺陷。本文根据绿色住宅与传统住宅的差异，提出了绿色住宅应更侧重于知识营销与绿色经营策略。所谓知识营销是将知识作为企业的核心资源，以开发、满足消费者的知识需求为主要动力的一种市场营销机制。绿色经营是指在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供无污染的、有利于资源节约使用和符合良好社会道德准则的商品和服务，引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求，绿色住宅正是适应这一需要的重要商品，实施绿色经营是绿色住宅营销策略的大趋势。

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