(定稿)浅谈我国房地产绿色住宅绿色营销策略

目 录

内容摘要 1 关键词 1

一、绿色住宅的基本理论 1

（一）什么是绿色住宅 1

（二）绿色住宅的内涵及特征 1

1、节约能源与环保 1

2、人与自然和谐健康的人居环境 2

二、绿色住宅的市场分析 2

（一）绿色住宅的潜在价值大，对消费者有吸引力 2

（二）居民对绿色住宅的消费意向和消费能力正在增强 2

三、绿色住宅绿色营销策略 3

（一）打造绿色品牌 3

1、绿色品牌对供应者的作用 3

2、绿色品牌住宅对购房者的作用 3

3、绿色品牌产品对竟争者的作用 3

（二）塑造绿色形象 3

（三）绿色价格 3

（四）绿色广告 4

1、“采光通风”绿色主题 4

2、“视觉环境”绿色主题 4

3、“绿色建材”主题 5

4、公益绿色主题 5

（五）绿色营销沟通 5

1、重视绿色教育 5

2、营造绿色时尚 6

3、针对消费者的切身利益 6

4、协调好各种关系 6

（六）开展绿色促销 6

（1）宣传企业的绿色营销观念 6

（2）绿色产品的价格及其营销宣传至关重要 7

（七）努力开发、引进和利用绿色新技术 7

（八）进行绿色物业管理 7

四、结论 8 参考文献 8