美学和美好生活(18)

只要在中国火起来，现在在全世界都火。

我们知道前两天去参加新车发布仪式，就保时捷卡宴车，卡宴车就在中国火起来的，中国现在一半以上卡宴都买中国人，都是二三百万一辆，火起来了。这些公司懂得通过慈善，通过救助，通过资助高雅艺术不断巩固他们品牌的形象，形成一种很大的发展。

消费符号价值已经成为一种普遍的消费方式。我们很多消费的符号，比如说穿衣服，我们穿这个品牌消费的符号，买车买这个品牌消费的符号；那个功能得差不多，衣服的功能差不多，车的功能差不多；所以生活本身也具有符号价值，生活方式本身也具有符号价值，这也是真的。我举一个例子，以前我有一个同学是广西的，我们两个是坐一趟火车回家，做硬座，买半票，其实它挤得一塌糊涂，而且要几个小时才到，后来我这个同学因为有一个人请他坐飞机回来广西，他最后死活都要坐飞机回广西，哪怕不回去，也不坐火车硬坐车厢回广西，我说怎么啦？我跟我讲一个道理，他说我在火车硬座车厢见到广西人比我在飞机上见到广西人是两类完全不同的广西人，我老是坐飞机回广西，他们也把归类归到坐飞机回广西的那一类广西人里面去，我说这有什么了不起？你就坐飞机回去吧，我就坐火车，我一时间坐火车硬座不困难，经过若干年之后，我发现效果就影响出现了，他在广西没有一件事情办不通的，我在湖南没有一件事情能办通的，这真的。所以我现在不回湖南，我十多年没有回去了，他老把你归结成为坐火车硬座车厢回湖南的那一类，我是打工仔。他在飞机上结识的广西人是什么样的广西人，我在火车硬座车厢结实的湖南是什么样的湖南人，很清楚，我的朋友都是需要我帮助，他的朋友都是在帮助他的，所以他在广西什么事情都能办好，我在湖南什么事都办不好，这是因为当时我没有投资，就不应该有回报。所以生活方式本身是有符号价值的，你跟什么人在一起，处在什么场合，慢慢就会积累成一种资本。

所以现在很多有名的人，比如说我现在教过很多学生，他们现在都很有名的，尤其是艺术界的，北京地区凡是画画的博士都是我我学生，因为他们需要一个教理论的，我就给他们教理论，那些画家出名之后他就不愿意跟那些没出名的画家在一起，因为那些没出名的画家展览的时候总是希望把有名的画家请来，请来之后他拍好照片，第二天那个照片上报纸，上网，你看这个有名的人在我的画，总是那么一回事，他的画已经被名人看了。所以这有名的人总是担心被利用，所以一般现在请他们都请不来，这都是符号价值，你跟什么人在一起，所以这些东西都不是功能，没有什么功能，又用不到，但是它还是起作用。

当符号价值超过使用价值的时候，审美化时代到来了，就像那个建筑它为了外观花那成本超过它的功能的时候，审美化时代到来了，今天是一个审美化时代。再举一个例子就是手机，我的手机是最古老的手机，三年前买的好像是二百多块钱最便宜，因为这实际上对我来