美学和美好生活(14)

时间:2025-07-11

在,为什么以前不能拆呢?据说是因为这两个建筑它地下的结构连在一起的,如果拆掉楼它这边压顶小了它也可能导致那个楼倾斜,就像上海那个楼,你这边堆东西那边挖东西那个楼倒了,就是这个问题。所以现在正在维修,所以这个楼不是为了功能,就是为了特别的外观,不一定是美的外观,为了特定的外观我们要花很多钱,引起争议,这种时代就叫做“审美化时代”。

表面如此,更深层次的我们看我们今天生活的主导形式是经济生活,我们在80年代可能是文化生活,在70年代可能是政治生活,今天是经济社会,今天谁有钱谁说了算,不是谁有文化谁说了吧,是吧,所以今天是经济生活。

经济生活审美化,为什么这样说了?因为符号具有价值,我们知道,科学技术决定产品质量,经济运作决定产品价格,美学和其它的;比如说哲学,一道决定产品的符号价值。

我们买冰箱在80年代都要买日本进口的,原因是日本是冰箱质量好,国产冰箱质量不好,今天我们买冰箱有一定要买日本的吗?没有吧。因为国产冰箱质量也挺好的,但产业成熟之后,质量问题不是问题,都一样的,都是流水线生产,买电脑买质量好,都是真的,因为电脑质量差不多一样,都是零配件装在一起,没有一个公司生产一台整体的电脑。

苹果也有很多零件、元件都是别人生产的,汽车慢慢也和电脑一样的,因为零件通过自己生产的,零配件我们把不同的都组装在一起就是一台汽车,所以质量问题只要产业成熟之后都不能关键问题。另外是价格,如果经济运作的好,经济的成本你又竞争优势,经济运作不好,增加了成本,价格贵,利润低,这个也不是关键今天,为什么?因为我们钱越来越多,比如说我买这个东西多花5块钱少花5块钱我不在乎,多花50少花50我都不在乎,多花500都不在乎,很多多花5000钱都不在乎,价格优势没有了,这个看什么?看它的品牌,我为什么买这个衣服,我不买那个衣服?因为这个衣服品牌好,衣服品牌不好;这个品牌就是由于产品的符号价值,都是它的功能,功能可以是一样的。

产品的符号价值是由三个方面决定的:第一,产品的外观。产品的外观一定要漂亮,我一定要有个性,我一定要有特点。我们知道80年代,中国很多大中型国有企业的产品突然明天就卖不掉了,我印象最深刻的是洗衣粉、肥皂和牙膏,有一段时间我们都用国有企业的产品,用的很好的,突然有一天所有的产品都卖不掉了,都是中小型企业、私营企业、合资企业的产品,原因是什么?其实质量大中型国有企业质量并不一定差,就是外观不行,不漂亮,走老一套,他不喜欢,今天这个问题中国人解决了,就是产品设计、美的设计,中国人已经意识到了,所以现在很多产品都设计的非常好,而且很多产品过度设计。这是外观跟美,靠外观的美赚钱,这一点中国人已经明白了。

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