美学和美好生活(14)

在，为什么以前不能拆呢？据说是因为这两个建筑它地下的结构连在一起的，如果拆掉楼它这边压顶小了它也可能导致那个楼倾斜，就像上海那个楼，你这边堆东西那边挖东西那个楼倒了，就是这个问题。所以现在正在维修，所以这个楼不是为了功能，就是为了特别的外观，不一定是美的外观，为了特定的外观我们要花很多钱，引起争议，这种时代就叫做“审美化时代”。

表面如此，更深层次的我们看我们今天生活的主导形式是经济生活，我们在80年代可能是文化生活，在70年代可能是政治生活，今天是经济社会，今天谁有钱谁说了算，不是谁有文化谁说了吧，是吧，所以今天是经济生活。

经济生活审美化，为什么这样说了？因为符号具有价值，我们知道，科学技术决定产品质量，经济运作决定产品价格，美学和其它的；比如说哲学，一道决定产品的符号价值。

我们买冰箱在80年代都要买日本进口的，原因是日本是冰箱质量好，国产冰箱质量不好，今天我们买冰箱有一定要买日本的吗？没有吧。因为国产冰箱质量也挺好的，但产业成熟之后，质量问题不是问题，都一样的，都是流水线生产，买电脑买质量好，都是真的，因为电脑质量差不多一样，都是零配件装在一起，没有一个公司生产一台整体的电脑。

苹果也有很多零件、元件都是别人生产的，汽车慢慢也和电脑一样的，因为零件通过自己生产的，零配件我们把不同的都组装在一起就是一台汽车，所以质量问题只要产业成熟之后都不能关键问题。另外是价格，如果经济运作的好，经济的成本你又竞争优势，经济运作不好，增加了成本，价格贵，利润低，这个也不是关键今天，为什么？因为我们钱越来越多，比如说我买这个东西多花5块钱少花5块钱我不在乎，多花50少花50我都不在乎，多花500都不在乎，很多多花5000钱都不在乎，价格优势没有了，这个看什么？看它的品牌，我为什么买这个衣服，我不买那个衣服？因为这个衣服品牌好，衣服品牌不好；这个品牌就是由于产品的符号价值，都是它的功能，功能可以是一样的。

产品的符号价值是由三个方面决定的：第一，产品的外观。产品的外观一定要漂亮，我一定要有个性，我一定要有特点。我们知道80年代，中国很多大中型国有企业的产品突然明天就卖不掉了，我印象最深刻的是洗衣粉、肥皂和牙膏，有一段时间我们都用国有企业的产品，用的很好的，突然有一天所有的产品都卖不掉了，都是中小型企业、私营企业、合资企业的产品，原因是什么？其实质量大中型国有企业质量并不一定差，就是外观不行，不漂亮，走老一套，他不喜欢，今天这个问题中国人解决了，就是产品设计、美的设计，中国人已经意识到了，所以现在很多产品都设计的非常好，而且很多产品过度设计。这是外观跟美，靠外观的美赚钱，这一点中国人已经明白了。