美学和美好生活(16)
时间:2025-07-11
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所以我觉得今后这样的经济我觉得就不去发展,不去追求也行。哪怕少一点钱也没事。
这个产品的理念今天如果你要投资一个新的产品,你一定要问他,你的产品的理念是什么?你有什么独特的理念?你帮他推敲一下,这个理念是否具有可消费性?同样一个问题,换一个不同的说法,马上就能赚钱,你用其他的手段不能赚钱,而且你要明白很多规则,长虹空调自然风,它打这个广告是吧,肯定想这个广告的理念绝对是动脑筋的,相过很多其他相关的问题,才作出这样的报告,因为它广告并不一定要完全一模一样的真实的,但也不能打虚假广告,但是你可以用广告的形式去占用某一种理念、某一种概念,长虹自然风,它占有了,其他空调都不能打类似广告,尽管它出来的风比长虹空调还要更干净,他也不能打这个广告,为什么呢?因为打这个广告属于广告侵权,所以他一个人打,别人不能打,别人出来的风,再干净也只能把其他的空调其他干净风、过滤风也不能打自然风,自然风被他占有了。
再比如,另外一个广告经常会引起人们的误导,叫乐百氏纯净水经过27层,我当时看到这个广告的时候我就想其他的纯净水可能经过26层吧,或者经过25层,后来我去专门问了一质监局的国家,他说所有纯净水经过的层次是一样的,这是国家规定的,不能多也不能少,但是他打这个广告你就不能打这个广告,你打这个广告就属于广告侵权,这些都是属于理念的问题,所以概念的占有问题,你占有了这个概念别人就不能用了,用了就属于侵权,这都属于动脑筋的问题,是不是。所有产品的外观、产品理念相当重要。
我们知道,北京有一个非常有名的楼盘叫做SOHO,就是潘石屹的楼盘,刚开始房子不好办,为什么呢?第一价值贵;第二房子质量有问题。楼和楼之间的距离太密,就是它太短,潘石屹在北京大力推广一个广告叫SOHO,用英文来说,马上给卖过了,为什么呢?因为在北京有很多小公司,这些小公司就没有什么事,就像皮包公司一样的,他只要能够打电话就可以,小公司在北京只要有一套房子绝对是铁饭碗,但是如果他让人知道他在这个地方既办公又生活又吃饭,别人说你的公司没有实力,不跟你做生意,所以一定要把写字楼里边作为写字楼,这儿还有两套房子成本高,有两套房子就距离你想买车,买车就买好车,因为车子是身份的象征,还有北京老是堵车,所以他们特别苦恼,他们特别想在这个地方既生活,又睡觉,还办公,不是一种法国实力的表现,然后潘石屹的SOHO满足了这些人的要求,潘石屹说你到我们这儿来,我们这个地方既生活又办公,是一个“后现代化”的消费方式,最先进、最环保的消费方式。大家一听都去了,因为他不用担心没有实力,最有实力的表现房子没有变,概念已经卖掉了,因为这个概念本身值钱,概念本身能解决很多问题,大家就去了,所以现在SOHO越来越火,二手房都贵的不得了,我估计快要上到五万一平米了,这
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