美学和美好生活(16)

所以我觉得今后这样的经济我觉得就不去发展，不去追求也行。哪怕少一点钱也没事。

这个产品的理念今天如果你要投资一个新的产品，你一定要问他，你的产品的理念是什么？你有什么独特的理念？你帮他推敲一下，这个理念是否具有可消费性？同样一个问题，换一个不同的说法，马上就能赚钱，你用其他的手段不能赚钱，而且你要明白很多规则，长虹空调自然风，它打这个广告是吧，肯定想这个广告的理念绝对是动脑筋的，相过很多其他相关的问题，才作出这样的报告，因为它广告并不一定要完全一模一样的真实的，但也不能打虚假广告，但是你可以用广告的形式去占用某一种理念、某一种概念，长虹自然风，它占有了，其他空调都不能打类似广告，尽管它出来的风比长虹空调还要更干净，他也不能打这个广告，为什么呢？因为打这个广告属于广告侵权，所以他一个人打，别人不能打，别人出来的风，再干净也只能把其他的空调其他干净风、过滤风也不能打自然风，自然风被他占有了。

再比如，另外一个广告经常会引起人们的误导，叫乐百氏纯净水经过27层，我当时看到这个广告的时候我就想其他的纯净水可能经过26层吧，或者经过25层，后来我去专门问了一质监局的国家，他说所有纯净水经过的层次是一样的，这是国家规定的，不能多也不能少，但是他打这个广告你就不能打这个广告，你打这个广告就属于广告侵权，这些都是属于理念的问题，所以概念的占有问题，你占有了这个概念别人就不能用了，用了就属于侵权，这都属于动脑筋的问题，是不是。所有产品的外观、产品理念相当重要。

我们知道，北京有一个非常有名的楼盘叫做SOHO，就是潘石屹的楼盘，刚开始房子不好办，为什么呢？第一价值贵；第二房子质量有问题。楼和楼之间的距离太密，就是它太短，潘石屹在北京大力推广一个广告叫SOHO，用英文来说，马上给卖过了，为什么呢？因为在北京有很多小公司，这些小公司就没有什么事，就像皮包公司一样的，他只要能够打电话就可以，小公司在北京只要有一套房子绝对是铁饭碗，但是如果他让人知道他在这个地方既办公又生活又吃饭，别人说你的公司没有实力，不跟你做生意，所以一定要把写字楼里边作为写字楼，这儿还有两套房子成本高，有两套房子就距离你想买车，买车就买好车，因为车子是身份的象征，还有北京老是堵车，所以他们特别苦恼，他们特别想在这个地方既生活，又睡觉，还办公，不是一种法国实力的表现，然后潘石屹的SOHO满足了这些人的要求，潘石屹说你到我们这儿来，我们这个地方既生活又办公，是一个“后现代化”的消费方式，最先进、最环保的消费方式。大家一听都去了，因为他不用担心没有实力，最有实力的表现房子没有变，概念已经卖掉了，因为这个概念本身值钱，概念本身能解决很多问题，大家就去了，所以现在SOHO越来越火，二手房都贵的不得了，我估计快要上到五万一平米了，这