美学和美好生活(15)

第二层次是产品的理念，产品理念非常重要。它跟外观不同。我举一个例子什么叫产品理念，我们今天很多的消费，消费是跟理念不真的，消费一个概念，消费是一个空头支票，举一个例子，以前我在北大校园里边筒子楼，有一年北大分给我两间筒子楼，打通的我特高兴，以前就一间筒子楼，有两间筒子楼这样的来家里人就可以住家里，不用住宾馆，从那年夏天老家云南人来看我，我说好，我终于有这个房子，两个房子就有一间晒夏天，我要买一个空调，我就去买空调，我去商店一看很多空调不知道买哪个好？但是我毫不疑问买了一个空调，这个空调就是长虹空调，为什么呢？它外面有一个很大的广告，很大的房主在空调超市里边，长虹空调自然空，因为我是学哲学的，脑子里面逻辑推理，这样长虹空调一个空调打这个广告，所以长虹空调自然风，那些意味着只看其他的空调都不自然，因为其他空调都没有打这个广告，它把空调，我就把自然风带回家，因为我特别需要自然风，我从来不出门，在家里呆一整天。我回家之后第二天我有分房，新的房，我就把这个长虹公司派人帮把空调从筒子楼搬到另外一个两居室的房子里边去，因为那个时候在安装除自然风的地方，那个处自然风的那个地方叫网塞进去了，他没有安装好？我说师傅自然风那个地方怎么不给我们安装好，师傅给我说一句，我现在记得特别清楚，他说话的神态和说话目的我记得非常清楚，他说有没有那张网出来的风都不自然，你不要以为自然就真自然。我想去解释这样，空调吹的风怎么不自然了，所以空调的原理都是一样的，安装系统都是一样的，是不是？他怎么会出自然风呢，他因为在网过滤了一下，他最多只能叫过滤风，不能叫自然风；但是如果它说过滤风有没有人买？没人买。因为过滤风的概念不值得消费，它不好听，它不吸引人，自然风的概念就有消费价值，你可以消费这个概念，所以今天一定要在脑子里面想产品的理念，这个理念是值得消费的，你不要说我这个东西是跟它一样的，我过滤了一下叫过滤风，过滤风你是卖不掉的，自然风就能卖得掉，这个跟技术没有关系吧，跟经济也没有关系吧，跟动脑筋想问题有关系，跟摸透消费者心理有关系，跟你去试别人哪个概念具有可消费性是有关系的，我们在这个方面还差的太远，远远不够。你看中国经济这几年发展很快，我觉得太快了。原因是因为我们什么事都做，而且我们不牺一切代价。

举一个例子我们以前在珠江三角洲有很多加工厂，就是加工的，我们曾经一个芭比娃娃我们的利润是8美分，那几十美元被谁赚走了，被美国人赚走了。他设计芭比娃娃，但是为了这8美分的利润我们付出了什么？女工们高强度的劳动，一天工作16个小时，这身体工作坏了，结果需要一定要医疗保险，回过头去付出，所以我就觉得根本就不需要这8美分，不用争这8美分，我们应该争80美元才行，我们要设计产品的外观的理念到中国设计才行，为8美分，女工付出高强度的劳动还有环境污染、资源浪费，你很多自然都是不可再生资源，