美学和美好生活(17)

是一个。

我刚才从外观的漂亮、外观的美，一个是它的理念，其实在全世界分析产业的历史，我们看，最早自觉懂得用美的外观赚钱的产业，最早你们猜是哪一个产业，而且是最成功的？烟草。烟草行业都是选世界上最美的模特做他们的产品的代言人，最美的美女，最美的帅哥做他们的代言人，他们广告都是全世界广告史上最美的广告全是烟草广告，现在全世界基本深所有的国家都不让打烟草广告，为什么了？因为很多青年人就是被烟草广告吸引去抽烟的，因为他们觉得那个女的太美了，男的太酷了，他们也就去抽烟了，所以模仿，他们用别的力量，用美的力量吸引区，所以很多小孩都去抽烟，不是因为他有需要，是因为他觉得那个时髦，那个好看，他模仿，上瘾了以后你下不来了。所以现在很多国家都禁止烟草广告，但是如果你打开电视机一看，有一种广告特别漂亮，你不知道是干什么的？十有八九是烟草广告。

鹤舞白沙，我心飞翔，就是白沙烟的广告，它说我不是烟草广告，什么利群利群，带你去旅行，这都是非常漂亮的这个烟草广告。

全世界今天在我看来总能够用观念的挣钱尤其是在中国，我估计都是房地产，房地产挖空心思做观念，楼盘先请对人给他脑子里激荡，去想观念，观念想好了肯定能卖钱，所以你看同样的楼盘在位置差不多，有些怪风水不好，不完全是风水的问题，我不相信风水是因为产品的观念问题和宣传问题，比如在楼上住了，你就再贵我也要买一套在他的楼下，就是这种效益。

除了产品的外观、产品的理念，还有一个很重要的因素就是生产产品的公司形象很重要。因为它也会构成产品的符号价值，就是北方人可能以前日本人侵略中国北方人可能就是遭受摧残比较多，所以现在很多北方人也还是抵制日货，不能买日本车，在北京就是买日本也要碰到这个方面的歧视，说这个人买日本车了，其实我特别喜欢日本车，因为我在美国待过，美国人都喜欢日本车，日本车质量好，便宜，不会出太大的问题，当然现在日本车也出问题了，以前他们都是说日本车是神话都不出问题，但我自己买来的车不是那个车，因为我们家那个是北方人，只有日本人不能商量，其他车都可以商量，你看看不是它的价值不好，不合理，也不是因为它外观不好，还不是因为它理念不好，就是因为你生产的产品的公司形象打了折扣，我们不买。所以日本政府还把办了很多政府。

以前奥迪公司在北京每年花四千万做慈善，唯一的巩固奥迪品牌在北京人心目当中的形象，奥迪这个产品就是在中国棒起来了，在全世界以前都不行，我以前在美国一辆奥迪都没见过，奥迪车算什么，都不是，现在奥迪车非常火，中国火起来之后在美国、在欧洲都很火，