“Unseen Splash”未发现的精彩——C企业奥运公关策(8)

未发现的精彩—C企业奥运公关策划案 澳门大学

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你用过哪些品牌的运动用品？

你为什么买这些品牌？价格，外观，服务，喜好 你对C企业这个品牌的印象如何？

你对C企业的产品印象如何？（你觉得用C企业的产品能给你带来什 么？比如满足感）

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你认为C企业的产品还需要怎样的改进？ 在几大体育用品的品牌中你最喜欢的品牌 你会因为哪家的广告做得好而购买它的产品吗？ 你身边的朋友怎么看待C企业的品牌及用品？ 你平时的娱乐休闲爱好 希望C企业赞助何种赛事？

你平时喜欢或参加或观看的体育运动。 你买鞋的频率，平均一年买几双鞋？ C企业是否是个有潜力的牌子？

假设一个情景，如果C企业成为一个与Nike或Adidas齐名的国际品牌， 那么你会考虑购买或关注这个品牌吗？

16. 你是否有工作经验且有稳定的收入来源？如果有，从事的行业为？

通过这两次的调查研究，我们发现在产品认知层面上，大部分受访者认为C企业是一个

不断在进步的体育品牌。从其产品的质量及其产品技术含量上都能看出他在不断的进步，C企业是一个不错的国内运动品牌。在购买行为层面上，大部分的受访者持不购买的态度。造成这样情况的原因有三。其一，是款式不够新颖设计不够独特；二，与大品牌相比，其与消费者的情感联系不够深；三是大部分受到消费者喜欢的运动名姓都成为了NIKE或ADIDAS的产品代言人。

在调查的人群中，我们发现已有经济收入的男性青年消费者在部分关于C企业的问题答出了与其他青年消费者不同的答案。如在问及C企业的品牌形象的时候，那些已有经济收入的青年消费者的看法大致相同：“C企业是国内运动产品的代表”。其他青年消费者尤其是男性消费者认为C企业的品牌形象不好。女性消费者大都数认为品牌与面子相关，但品牌忠诚度不如男性高。在这其中北京区的青年消费者指出原因在于大众比较青睐进口产品；而上海去的青年消费者则认为C企业产品的款式不够时尚。又如，在谈及对于C企业的未来发展及潜力的时候，只有个别有收入的青年消费者对C企业的前景抱着看好的态度。而这些青年消