“Unseen Splash”未发现的精彩——C企业奥运公关策(3)

未发现的精彩—C企业奥运公关策划案 澳门大学

激活了中国运动市场的活力，极大地激发了中国人的运动意识，也使得中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了品牌国际化强有力的宣传和展示平台。然而就在这个契机之下，被称为体育用品“生产大国”的中国，却是民族国际品牌的欠缺，有“量”无“质”的产品印象，洋品牌强手如林的市场环境，中国体育用品面临着严峻的考验。

C企业作为中国体育用品市场的龙头，长期以“源于体育，用于体育”的宗旨经营。体育行销曾经成就了C企业过去的辉煌，如今失去了这次奥运合作伙伴机会的它，需要在“奥运”这个闪闪发光的金字招牌上，借助这一历史盛事从而提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。但是当前，C企业最为突出的问题有五点：1、品牌早期形象深入人心，对品牌的刻板偏见没有改变；

2、品牌逐渐老化，对新生代没有影响力，面临被遗忘的危险；

3、品牌核心不鲜明，总是让消费者感觉有抄袭之嫌，缺乏新的有号召力的亮点； 4、品牌产品样多面杂、点多面广，缺乏旗舰产品；

5、国际知名体育品牌无不对中国市场虎视眈眈，国内其它品牌也不甘示弱，消费者选择多样化。

C企业能否在奥运这场无声的较量中暗流涌动最终胜出，成为中国体育用品中的国际品牌，已是C企业发展中亟待解决的问题。

形势分析

背景资料

奥运是全世界的，奥运也是属于每个人的。举办奥运会的城市将会成为世界的焦点、成为世界的中心舞台，全世界的游客都愿意到这个被选中举办人类最盛大的活动的城市来看一看，从奥运会衍生出来的种种经济活动经常为举办城市所在的国家带来巨大的经济利益。