“Unseen Splash”未发现的精彩——C企业奥运公关策(6)

未发现的精彩—C企业奥运公关策划案 澳门大学

新生代的淡忘，形象落伍的固有印象。 目标受众

据资料显示，“80后”（即1980—1989出生的人）号称9000万人的庞大消费群，这将为品牌成长带来前所未有的机遇，同时又将使其遭遇强有力的挑战。“80后”的人不但有巨大的潜在消费市场，更具备有利于C品牌发展的条件。因为“80后”全新的生活态度和消费心理，以及他们所掌控的财富，都将刺激、迸发全新的消费需求和巨大的购买能力。“80后”虽然痴迷于他们心中的偶像，但是几乎没有任何品牌信仰。在他们的眼里，所有品牌只有两种：“我喜欢的”和“我不喜欢的”，对那些已经有着卓然声誉的优势品牌而言，“80后”毫无道理的不买账，而是要以“80后”为核心而做出改变。

另据C公司的调查显示，各年龄段消费者消费额统计得知（如下图所示）：

（数据来源：盖洛普C企业报告，PwC分析整理） 体育用品的消费者主要集中在青少年身上，而当中又以男性为主力。又由图一可知，主力品牌拥护人群以及潜在消费者都处在14——24岁，所以基于80后特质及消费人群两点原因，制定核心消费群主要是80后，16——26岁的男性为主。 图一