“Unseen Splash”未发现的精彩——C企业奥运公关策(5)

未发现的精彩—C企业奥运公关策划案 澳门大学

内部分析 优势

中国体育用品行业，民族第一品牌，创始人扬名世界；

品牌重塑后，战略改变，和多国多家机构签订合约，赞助不同赛事，奠定了走向世界的基础； 价格在国内中高端产品中属于适中，能被工薪阶层接受；

具有其他国内品牌所没有的公司文化历史、品牌价值，具有中国特色。 劣势

16年之中换了多个广告语，

过多的口号混淆了消费者的概念，使得品牌个性模糊； 竞争对手资金强大，相比之下比较有限；

没有取得奥运合作伙伴的机会，展现机会相对减少； 旗航产品欠缺，没有开发出属于自己的经典系列。 外部分析 面临的机遇

2008年奥运会的召开，带来了在国际面前展现的大舞台，可以利用各大媒体宣传；国内其他品牌注重发展低端市场，且青黄不接，假冒伪劣严重； 赞助国外强队，扩大知名度、提升地位。

迎接的挑战

国外竞争对手多，且实力雄厚；

国内品牌竞争激烈，抢占中小型城市，已成必争之地；