通过对外部环境的分析，得出庆新公司面临机会与威胁有以下几点：

机会：

⑴随着我国经济稳定快速地发展，对印刷品的需求也必然会逐步增长。全球印刷业持

续增长，每年的增长率高达15%以上，远远领先其它行业。教育和文化的发展也激发了人

们对印刷品的需要。

⑵我国政府逐步开放国内的市场，除了吸引外国资金进入国内也使更多的本土企业可

以学习国外先进的生产技术和科学的管理经验，可以促进企业与国际的接轨。

⑶发挥区域优势，深圳毗邻香港，又是泛珠三角地区的龙头，有良好的发展机遇。

⑷我国政府大力扶持印刷产业的发展。深圳市政府也大力支持印刷产业的发展，为其

创造良好的发展条件。

⑸印刷工业中的新技术，新设备不断涌现，以数字化为平台的生产流程工艺实现印刷

工业从传统加工向产品服务的方向发展。有廉价的劳动力，也有很多高素质的人才。

威胁：

⑴随着国内市场的逐步开放，本土企业将面临国外巨头的激烈竞争。

⑵原材料不足，要依赖进口纸张，供应商具有较高的讨价还价的能力。 ⑶越来越多的高科技应用到印刷领域，如数字化，信息化等，企业很难跟上步伐，转

换成本比较高。

⑷电子媒体发展的速度很快，而且越来越受人们的青睐。

⑸竞争者越来越多，竞争非常激烈，纷纷压低价格吸引顾客，所以顾客的讨价还价能

力强。

三、 深圳市庆新印刷有限公司的内部条件分析

除了对外部环境的了解以外还要重视对自身内部情况的分析，企业内部环境是企业经

营和发展的基础，只有明确自身的优势和劣势，充分利用资源，才能认清自己的发展方向。

1.技术能力

⑴印刷设备

来源: 深圳市庆新印刷有限公司关于引进高新技术印刷胶印设备的可行性报告

庆新印刷公司的主要印刷设备是由德国的海德堡印刷机械公司生产的。目前一共有六

台不同型号的海德堡印刷机和一台日本小森印刷机。一台海德堡CD对开五色胶印机，一次

同时可以印刷五种颜色，每小时的印刷速度可以达到12000张。两台海德堡速霸对开四色