前言:

深圳市庆新印刷有限公司的发展历程陪伴着我的成长，我目睹了公司这十几年来的变

化。从刚开始的手工排字到现在的电脑排版，从一两台简陋的机器到现在全自动的先进设

备，从一个几十平方米的仓库到现在四千平方米的生产车间。现在公司的发展已经达到了

一定的规模，可是越来越多的问题也随之出现，我希望用自己的微薄之力能帮助公司解决

一些问题。本文主要采用战略管理的模型和理论，包括PEST模型，波特五力分析，SWOT

分析法，实地研究和文献研究等方法来分析问题，通过对庆新印刷有限公司的实地调查研

究，在查阅文献的基础上，对庆新印刷有限公司的战略进行分析，在此基础上提出该公司

的战略方案和建议。

一、 概述

（一） 我国印刷业发展状况

印刷术是中国古代的四大发明之一，中国的印刷术对世界的文明产生重要的作用，使得

很多珍贵重要的历史资料保留了下来，使得很多知识可以传送到世世代代。印刷业是传播知

识和文明的重要产业，经过多年的发展，已形成书刊，包装，报纸，商业和特种印刷等门类

齐全的产业。

表1:中国新闻与印刷用纸量和消费量（2001年—2004年）

来源:今日印刷刊

从上面的表中可以看出中国这几年的用纸量持续上升，印刷书写纸从2001年的800

万吨增加到2004年的1320吨，消费量从2001年的875吨增加到2004年的1403吨。

我国人均年印刷品消费约有10美元，只有德国的1/20，美国的1/30，日本的1/40，

①与世界人均印刷品消费56美元相比，也有差距。虽然与发达国家有差距，但是我国的印

刷业有很大的发展前景。

目前，我国印刷企业大约有92000家，从业人员有350万人。2004年印刷工业总产值

达到2800亿元，约占我国国民生产总值的2%。②深圳大约有1800多家印刷企业，从业人

员达到14万。2004年深圳全年的总产值接近200亿元，占全国印刷工业的总产值的20%。

北京在申办2008年北京奥运会时，深圳雅昌印务免费印刷申奥报告，这就表明深圳印刷业

的发展从全国来说是名列前茅的。

随着全球经济的一体化和经济的复苏，印刷业稳步增长，全球形成四大印刷中心，他

们是美国，日本，德国，和珠三角地区，分别占全球印刷业总值的28.5%,15.9%,4.8%,2.1%,

虽然与发达国家的印刷业相比还存在着差距，但是在中国经济的带动下，我国印刷业每年

有15%左右的速度增长，特别是珠三角地区以每年20%的增长。预计到了2010年，中国印

刷工业总产值将达到4400亿元。③