随着全球经济一体化的进程的发展，国外的印刷企业将带来他们先进的机制，先进的

设备，先进的技术，现代化的管理，国际资本也随之进入我国市场。

深圳是我国改革开放最早的城市之一，作为南大门具有独特的地理位置。经过20多年

的快速发展，具备了工业发展的优势。深圳比邻香港，香港是世界四大印刷中心之一，随

着改革开放的发展，香港有70%的印刷企业迁到内地或合资建厂，深圳又在珠江三角洲工

业区，这里有着优越的集群效应，有大量高素质人才，并且有廉价的劳动力资源。

我国加入WTO以后，降低了木材和纸张的关税，进口设备也降低了关税，这有利于企

业降低成本，提高生产质量。

3．社会因素

印刷业是信息产业的重要组成部分，从人类发展的历史来看，印刷促进了文明的发展，

它也反映了一个国家社会文明程度，一个印刷业落后的国家和地区，其经济，科技，文化和

教育也必然落后。

随着顾客的消费水平提高，对于质量观念也改变了，对质量标准的要求提高了。顾客除

了注重印刷品的质量外，也注重包装的效果，也特别注重个人印刷品。

4．技术因素

印刷业受高新科技的影响很大，随着数字网络化的发展， 计算机直接制版技术（CTP）

的运用可以省去胶片制作和晒版过程能大大缩短生产周期，并且能提高印刷品的精美度，

减少误差，修正文字和颜色，它最突出的优势是保证产品的质量，同时可以减少化学物质

对环境的影响，并且可以通过互联网进行远距离印刷。

电子商务的发展使企业提高交易的速度和效率，通过网络把印刷企业与供应商，客户

等联系在一起，可以远程订单，交易方便。

（二）行业竞争结构分析

按照哈佛商学院的迈克尔—波特教授的观点，在一个行业中存在有五种基本的竞争力

量，分别是现有竞争者的竞争程度，潜在进入者的威胁，供应商和顾客讨价还价的能力和

替代产品的威胁。这五种基本竞争力量的消长趋势将决定行业竞争激烈程度和影响企业的

发展。因此，有必要对这五种基本竞争力量加以分析。[2]

1．现有竞争者的竞争程度

·行业的增长速度。印刷业属于高增长的行业，处于生命周期的成长期，我国印刷业

平均每年的增长率为15%。

·产品的差异化程度。现在的印刷技术有胶版印刷，凸版印刷，丝网印刷，柔性版印刷

等，采用的印刷方式不同，产品有很大的差异性。

·退出障碍的高低。印刷行业的投入量很大，企业一旦放弃经营，损失会很大，很多

经营不善的企业宁愿继续经营，这样也加剧了行业内的竞争。

·竞争对手的数量与实力。尽管印刷行业的增长速度很快，但是竞争的程度依然很激

烈，很多企业纷纷压低价格。目前深圳有1800多家印刷企业，在庆新公司附近有3家印刷

企业，他们在资金，技术等方面都比庆新公司具有优势。如森广源公司除了印刷业务以外，

还有广告，物流为一体的综合型企业，市场遍布大陆，港澳台和东南亚地区，年营业额达

到5000万以上。2005年深圳有19家印刷企业进入全国百强行列，其中前三名的劲嘉，鸿

兴，中华商务都是深圳的企业。外资企业更具有优势，除了规模大，技术先进，设备一流

以外，管理水平也是一流的。如美国当纳利公司在深圳建立了大型印刷厂，日本凸版公司

在10年前就在深圳建立了大型的印刷厂。

虽然印刷行业的增长速度很快，但是由于竞争对手众多，并且很多印刷企业在资金，

技术等方面具备很强的实力，所以现在的印刷企业之间竞争非常激烈。