随着微信的产生和发展,微信又迅速成为许多商家进行营销选择的新兴渠道。自2012年8月18日微信公众平台正式上线后,大众媒体、各品牌商及名人使用更多的手段向他们的粉丝推送各种信息,微信的营销效果越来越不可忽视。

式。信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易任何一种单一的模式都不能够让一个机构的微信公众账号具有持久的生命力。因为频繁的信息推送和粉丝互动会干扰用户;而基于微信的客户服务作为传统服务的延伸，并不唯一，很容易被其他技术手段替代。企业微信公众账号应该是同时集合了这些功能并具备实用功能的品牌社区。

品牌社区这一概念由美国学者于2001年提出，指“建立在使用某一品牌的消费者之间一整套社会关系基础上的一种非地理意义上的专门化社群”。品牌社区以消费者对品牌的情感利益为联系纽带，品牌社区强调的是消费者在品牌创建中所起的重要作用。微信作为移动端最重要的入口和平台，是最好的品牌社区载体。在其中，品牌与消费者充分互动，提供有价值的服务，构建和消费者之间强有力的关系，并最终通过交易支付实现粉丝经济。

4.2微信营销策略升级

如何在新媒体不断发展、数字技术不断创新的情境下合理分配媒介预算，微信的营销策略已经不断升级，需要建立一套整合跨媒体评估体系。这个体系需要在不同的市场，不同的城市，不同的消费人群里通过数据说话。秒针此次发布会的MixReach专业版的同源跨媒体重叠数据来源于中国大陆38个城市21900个样本，全面覆盖电视、网络视频、手机、公交电视、地铁电视、楼宇液晶电视等媒介，依托超过3300个在线广告活动、7840亿的广告曝光数据，通过iGRP、Reach/Frequency等指标全面评估互联网广告效果，并为持续优化媒介计划、提升跨媒体预算分配效率提供评估体系的数据基础。

4.3微信技术升级

国际商报记者在体验微信5.0后发现，其主要改变有三点：第一，增加了移动支付功能。3种支付功能分别支持web扫码支付、APP跳转支付、公众号支付，实现了线上线下的闭环；第二，增加了商品条码扫描功能。通过扫描条形码、二维码甚至出版物封面，用户可以快速获知主要电商平台上相关产品的报价；第三，增加了街景扫描功能。只要把手机对准周边建筑物，就会自动识别出所在地360