表 8.2007年啤酒企业广告促销费用及占销售收入比例

2007年 广告费现金支出 运输费现金支出 营销推广费现金支出

销售费用 管理费用 销售收入 广告费现金支出占比 运输费现金支出占比 营销推广费现金支出占比

销售费用占比 管理费用占比

青岛啤酒

460,524,262.00 459,690,919.00 628,122,447.00 2,651,298,588.00 667,262,066.00 13,709,219,729.00

3.36% 3.35% 4.58% 19.34% 4.87%

燕京啤酒

207,624,631.87 97,605,206.62 86,856,802.11 766,993,282.72 497,418,796.30 7,436,224,605.27

2.79% 1.31% 1.17% 10.31% 6.69%

重庆啤酒

44,597,787.17 70,626,956.83 63,306,505.58 268,531,177.73 171,425,629.87 1,958,087,194.03

2.28% 3.61% 3.23% 13.71% 8.75%

资料来源：东海证券研究所整理

表 9.2006年啤酒企业广告促销费用及占销售收入比例

2006年 广告费现金支出 运输费现金支出 营销推广费现金支出

销售费用 管理费用 销售收入 广告费现金支出占比 运输费现金支出占比 营销推广费现金支出占比

销售费用占比 管理费用占比

青岛啤酒

308,120,428.00 462,762,749.00 259,817,217.00 2,053,432,506.00 703,844,285.00 11,832,849,500.00

2.60% 3.91% 2.20% 17.35% 5.95%

燕京啤酒

142,302,731.95 104,438,326.30 98,251,206.16 628,927,375.81 557,881,009.93 6,308,597,240.05

2.26% 1.66% 1.56% 9.97% 8.84%

重庆啤酒

44,173,463.41 71,389,614.45 46,950,014.62 250,955,549.04 176,755,626.40 1,838,593,471.26

2.40% 3.88% 2.55% 13.65% 9.61%

资料来源：东海证券研究所整理