6.啤酒与奥运会

啤酒与体育有着密布可分的联系。2008年奥运会也为国内啤酒企业带来提升品牌的不可多得的机会。下文我们将通过分析历史数据，来揭示奥运会对啤酒上市公司股价的影响。

图4. 1984年洛杉矶奥运会，A-B公司和molson-coors股价相对走势

图5. 1996年亚特兰大奥运会，A-B公司和molson-coors股价相对走势

资料来源：bloomberg、东海证券研究所整理 资料来源：bloomberg、东海证券研究所整理

图6. 1934年－2000年美国啤酒人均消费量

资料来源：mordern brewery age magazine,东海证券研究所整理

从以上美国的数据我们可以得到以下结论：1984年、1996年奥运会召开年份啤酒消费量没有显著的提升，个股在奥运会期间没有显著的优势，1996年奥运会molson-coors股价在奥运会结束后有显著表现，行业龙头A-B公司表现显著好于大盘。

但从行业成熟度角度看，美国啤酒产业发展始于1934年，当时美国啤酒人