表 6.行业主要公司经营概况

主要公司

主要品牌 主品牌：青岛啤酒

青岛啤酒

第二品牌：山水、汉斯、

崂山 主品牌：雪花啤酒

华润雪花

区域强势品牌：蓝剑、新三星、中华、黑师 主品牌：燕京啤酒

燕京啤酒

区域强势品牌：漓泉、

惠泉、雪鹿

公司情况

2007年销量505万千升，销售收入137.09亿元，千升酒收入2715元/千升，净利润5.98亿元，千升酒净利润 118.42元/千升。

主要优势市场：青岛、山东、西北、华南

2007年销量694万千升，销售收入133.04亿港元，千升酒收入1917港元/千升。 优势市场：辽宁、四川、湖北、安徽

2007年销售402万千升，销售收入74.36亿元，千升酒收入1850元/千升，净利润4.93亿元，千升酒净利润101.91元/千升。

主要优势市场：北京、广西、福建等。

资料来源：东海证券研究所整理

3.资本是啤酒行业竞争的重要要素

图 1.啤酒行业竞争特征

资料来源：东海证券研究所

上图是我们总结的啤酒行业竞争特征的说明图。我们认为行业竞争的关键是一个公司的管理水平和资本充裕情况，较高的管理水平决定公司的经营效率和效益，充裕的资本是公司战略实施的必要条件。竞争的目标是抢占市场份额，扩大市场份额的手段除了加强营销还有建立自己的生产基地。不论是市场开拓还是兼