平面广告设计 基础知识(8)

平面广告设计 基础知识

（平面广告设计为追求画面字体的对比效果，有时采用风格各异的字体，如粗壮的黑体与秀丽的宋体结合，或龙飞凤舞的草书与规范整齐的印刷字体结合。当两种字体同时出现在一幅广告画面上时，一定要把握住两种字体之间的对比程度和主次关系，切不可两种不同风格的字体平分秋色。另外，广告构成因素中也存在文字的明亮对比。文字的明度对比还可以通过文字排列的疏密来实现。）

⑥字体和谐组合的运用。虽然对比的字体在广告文字设计中占有重要的地位，但和谐的字体组合同样也是广告文字设计必须考虑的。它一方面可以是对比组合的辅助手段，另一方面也是控制画面整体效果不可缺少的，对于一些特殊的广告也可以作为单独的手段来运用。

广告中和谐的字体组合主要包括相似风格的字体组合、相同大小的字体组合和相同明度的字体组合。广告画面设计中为追求整体感，通常采用同一风格的字体组合来加强文字大小和明度的对比变化，使其在整体和谐中层次清楚、主次突出。字体大小和明度的和谐则主要针对一些具体要素的处理。例如，在同一个标题、同一个个语和同一段正文中，就必须从字体的大小和明上接近和谐，以达到同一内容在视觉传达上的整体感。

⑦字体排列组合的运用。标题、广告语、正文和附文不要连在一起，应保持一定的距离和空间，形成一定的疏密变化，观看时主次分明、条理清楚。一般的情况是标题和广告语应“疏”，而在正文的排列则应“密”。另外，在同一组文字内部，也同样应具有疏密的变化。例如，在正文的排列上，行距和文字的疏密安排、段与段之间的间隔等也极其重要。为了使广告画面生动活泼，常将广告文字（特别是标题文字）排列成各种形状，如弧线、斜线、坚排等形式。

（无论是字体的选择，还是字体的运用，都必须遵循“功能第一”，形式第二“的原则。不能只顾盲目追求华美的表现形式，而减弱以至丧失文字分析研究信息的功能。）

（3）广告文字在画面上的位置处理：

①文字放置于广告画面的最顶部，可产生上升、轻快的视觉效果，同时也具有愉悦、适意的象征意义。因此，有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容，文字最好排列在这个位置上。

②文字放置在画面的正中心位置，具有极端安定、平稳、视觉强烈的表现效果。 ③文字放置画面的最下端，具有下降、不稳定与沉重的视觉效果，有时也有哀伤和消沉的象征意义。

④文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉，但这种不平衡感对于文字的突出也非常有效。

（4）广告文字的一般编排形式：

①轴线左置的排列：每行文字的左边对齐，右边不齐。开头整齐排列，便于读者阅读，是常用的排列方法。

②轴线右置的排列：每行文字的右边对齐，左边不齐。这种排法，适合于文字行数较少时使用，否则将不便阅读，影响广告效果。

③轴线中置的排列：把文字的轴线中置，每行文字以中轴线左右对称，形成绝对对称的文字排列。当广告文字内容对比较多时，可增加一条轴线，形成两条轴线的排列方式。

④传统书写形式排列：每行文字都既齐左，也齐右，每段文字的开头都要空两格，然后顺次排列。