平面广告设计 基础知识(14)

平面广告设计 基础知识

看起来似乎延缓了广告内容的出台时间，其实却延长了人们对广告的感受时间。通过悬念的出现，使纷乱的顾客心理在一定时间内围绕特定对象集中起来，为顾客接受广告内容创造了比较好的感受环境和心理准备，为顾客以后更有效地接受广告打下了伏笔。

10）如实广告

如实广告是一种貌似否定商品、实际强化商品形象争取信任的广告策略。这与竭力宣传本商品各种优点、惟恐令人不信的广告有很大区别。如实广告就是针对消费者不了解商品的情况，如实告诉消费者应当了解的情况。

平面广告制作流程

平面广告设计制作过程是有计划、有步骤的渐进和不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于设计理念是否准确、考虑是否完善。

调查

调查是了解事物的过程，是设计的开始和基础。设计需要的是有目的的和完事的调查，包括背景调查、市场调查、行业调查（主要包括品牌、销售群体和产品背景等多项内容）、产品定位调查和表现手法调查等。

2、设计理念

构思立意是设计的第一步，在设计中创意比一切更重要。理念一向独立于设计之上，在礼堂作品中一定要传达出设计理念。

3、确定确定内容

广告内容分为主题和具体内容两部分。

4、调动视觉元素

在设计中各个视觉元素相当于作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很“吝啬”，每动用一种元素都会从整体需要出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为标题、内文、背景、色调、主体图形、留白和视觉中心等。平面设计就是把不同视觉元素进行有机结合的过程。在版式中常常借助的框架（也叫骨骼）有很多种形式，有规律框架和非规律框架、可见框架和隐性框架之分。在字体元素中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏也是非常有讲究的，选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程。在色彩这一元素的使用上，能体现一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言（信息），具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。

5、选择表现手法

手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要把消费众体打动并非易事，更多的视觉作品常会被人们的眼睛自动忽略了。把信息传递出去的常用手法有以下几种：

（1）以传统美学去表现的设计方法。

（2）用新奇的或出奇不意的方式进行表达（包括在材料上）。

（3）疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。

图形的处理和表现手法常用的有对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式；效果上有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦、摄影、老照片等。选择其中的哪一种主要取决于设计的目的地和目标群体以及设计者的设计水平。

6、确定平衡手法