平面广告设计 基础知识(5)

平面广告设计 基础知识

理：调整最终渲染出的效果图的色调、明暗；修补渲染中产生的色斑、缝隙；加入植物、人物以及其他配景等，并使它们与效果图中的整体布局有机地结合起来，以增加场景气氛和真实感。

平面广告设计的构成要素

从设计的角度来说,平面广告设计的构成要素是决定平面广告成功与否的重要因素。各要素之间相互协调、相互综合。

图形、方案、色彩

1、图形要素

图形它能够形象地表现出广告主题和广告创意。广告版面中的图形要素又可分为商标和插图两大类。

1）商标

商标是公众借以识别商品和服务的主要标志，也是商品质量和企业信誉的保证，它是塑商品、企业形象最有效的、最直观的象征，具有指导公众购买、开拓市场和巩固市场的作用。一般而言，商标是商品一诞生就有的，除CI设计外，平面广告设计人员无需进行商标设计，只要将商标放置在产品广告版面中的适当位置即可。

2）广告插图

广告插图是广告设计中最重要的图形要素，对于加速广告信息的传播起着非常重要的作用。广告插图不能单纯注重正画面的艺术美，更重要的是要树立商品形象、传达商品信息、讲究广告将就和促进商品销售。

（1）广告插图的作用：

①传达广告的主题。广告通过插图表现商品的特征，向观众展示广告所传达的重点，传达广告的主题思想。广告主题是抽象的概念，要使观众容易理解和接受，必须通过插图将抽象的概念形象化、具体化。

②吸引读者的注意力。广告插图运用形状、黑白、大小、虚实和色彩等因素来刺激观众的感官，引起注目。

（2）广告插图设计的基本要求：

①广告插图诮具备简洁单纯的视觉效果。

② 要勇于创新，生动有趣。

③ 必须有针对性。

④ 的宣传对象是不同的消费者，若想使每俱都接受你的广告，那是徒劳的。只有根据商品内容来选择广告对象，针对广告对象的需要设计具有针对性的插图，才有成功的可能性。

（5）广告插图的表现手法：

①写实的表现手法。以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品时的真实情节，让读者获得真实的感受，引起他们心理上的共鸣，促使他们采取购买行动。 ②夸张的表现手法。通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以此引人注目，同时能更加鲜明地强调产品的特点，即给消费者带来的收益。

③对比对比的表现手法。运用形体的大小对比、黑白对比和色彩对比来造成强烈的视觉效果。

④比喻的表现手法。把人们熟悉的事物与广告所要表现的主要思想有机地联系起来，使观众产生联想，并领悟其中蕴涵的意义。