平面广告设计 基础知识(3)

平面广告设计 基础知识

装帧对象的内容、性质、特点及读者对象，做出正确的判断；然后确定开本的大小，确定是精装还是平装，确定用纸以及印刷等问题；最后在既定的开本材料和印刷工艺条件下，使设计稿与书籍的内容相呼应，通过丰富的表现手法、表现内容满足人们在知识、想像、审美多方向的要求。

4、VI设计

VI（Visral Identity）视觉识别设计是CI（Corporate Identity）企业形象战略设计的一个分支。VI设计是以标志、标准字和标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文体、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计领域中，VI视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要的意义。

VI设计包括基本要素系统和应用系统两部分：

（1）基本要素系统包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案和宣传口号等。

（2）应用系统包括产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

5、POP广告设计

POP是英文Point Of Purchase (购买点广告)的缩写，即“销售点广告”、“购买点广告”、“店面广告”或“店头广告”。POP广告是为销售点或购买场所设制的广告，它一般出现在购买场所的门口、通道、内部及设施上。据美国POP广告协会统计，消费者中有19%是事前决定要什么而到目前为止进商店的，而其余的81%则是受POP广告的影响而进行购买的。

POP广告属于销售环节中的小型广告，形式多种多样，可以是平面的、立体的或是模型等。凡是在商场建筑物内外帮助促销的广告物以及提供有关商品情报、服务、指示、引导的标示都可以称为POP广告，如商场外悬挂着的横幅、竖幅、标语，引人注目的商品橱柜、色彩鲜艳的广告牌和指示牌，商店内的醒目商标、品牌名称和商品形象的吊旗，货架上的灯箱等。

6、户外广告设计

户外广告（Out Door）简称OD广告，是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体，如巨大的路牌广告、形式多样的户外招贴广告、五彩缤纷的霓虹灯广告、交通站的候车亭和马路灯箱广告等。

户外广告是现存的最早的广告形式之一，虽然近年来印刷、广播、电视、有线传播以及互联网等广告媒体不断民展，但是户外广告仍是在建立品牌和传递市场信息时被广泛应用的媒体之一。自1990年起，中国企业花费在户外媒体上的广告费（其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车和机场广告等）就以每年25%的速度迅速增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。 1招贴广告

招贴又称为海报，源于英文Poster，原意为张贴在柱上的告示。招贴广告目前已成为户外广告的主要形式。招贴广告作为户外广告，强调的是瞬间视觉感受，在设计时应注重传播信息，利于竞争和刺激需求、审美意识。

招贴又分为公共招贴和商业招贴：

（1）公共招贴：以社会公益性问题为题材的招贴设计，如环境保护、戒烟、献血、和平、交通和文体活动宣传等。

（2）商业招贴：以促销商品、满足消费者需要的内容社团题材，如有关市场经济和商业方面的促销等活动。