平面广告设计 基础知识(12)

平面广告设计 基础知识

程度低，对观众的视觉冲击力弱。另外，注目程度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景车图形颜色的搭配。大家在马路上仔细观看同样距离的路牌广告就不难发现，有的广告醒目易见，有的则模糊不清。清晰可见的广告其背景色和图形色的色彩差距很大，而不容易看清的广告其背景色和图形色的差距都小。这种差别首先取决于明度对比，其次是色相对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其注目程度最高；明度对比强、色相对比弱，也同样具有较高的注目程度；如果只有色相对比，而无明度对比，其注目程度便会大大降低；既无明度对比也无色相对比，就将完全失去注目价值。下面就不同色彩的搭配，提供两组注目程度高和注目程度低的配色，其中注目程度高的配色分别由（图1）逐渐降低；注目程度低的配色分别由（图2）逐渐提高。

图1为注目程度高的配色

图2为注目程度较低的配色

（4）平面广告中色彩运用的数量与效果的关系。广告色彩效果如何，关不与用色多少成正比。色彩研究的权威人士法伯·比兰认为“不在于使用多少色彩，关键在于用得是否恰当”。

上述三大构成要素是平面广告吵可或缺的部分尤其对于新开发的产品，也就是对于“介绍期”和“成长期”的产品广告必须具备以上全部广告要素。这是因为消费都对广告中所宣传的新产品并不了解，而市场上又有众多竞争对手同类产品，所以完事的广告内容能让消费都更清楚地认识该产品，而不至于和其他产品混淆。处于“成熟期”的产品，由于已占据了一定市场，消费都已逐渐认识了该产品并乐于使用，这个暑期的广告是发球提示性的，广告要素的运用可侧重于插图形式和有针对性、鼓动性的广告用语及醒目的商标，其他要素可以从简或删除。在加大品牌宣传暑期广告的目的就在于千万一种更集中、更强烈的形象，以加深消费者对产品的认识程度。

平面广告的构思和表现

平面广告设计制作首先要确定一个鲜明 的广告主题,然后再通过各种广告手法达到表现该主题的目的。

1、确定鲜明的广告主题

任何被广告的对象都有可能有多种特点，在构思时要对被广告对象的特点加以分析，仔细研究，选出市上或广告环境中同类对象的不同特点进行比较，再根据这些特点选择准确的广告主题加以表现，才能充分发挥广告的作用。

强调被广告对象本身的特点可以从多个角度来考虑，如从原材料角度，从印象、使用方便、为消费者带来收益的角度，从用户及名人、专家褒奖的角度，从馐的美观、坚固、方便的角度，从商品价值、耐用程度来选择主题。在选择广告主题的构思过程中，所形成的多种深广性的观念都是对的。把这些创意放在一起加以推敲，反复比较后选出一种具有感召力的概念，并进行充实、完善形成广告主题。

2、选择恰当的表现形式

平面广告设计的构思与形式密切相关，不可分割。构思是表现的基础，表现是构思的表现形式。再好的构思如果没有好的表现形式也如空中楼阁，难以实现。 广告主题的确定为广告表现树立起了具体的目标。确定了主题后，“说什么”已经明确，下一步是“怎么说”的问题，需要探索运用怎样的表现形式及手法来实