平面广告设计 基础知识(6)

平面广告设计 基础知识

⑤抒情的表现手法。用优美的、洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，制造一种情绪或气氛，让观众有联想和回味的余地，产生共鸣，以达到广告宣传商品、促进销售的目的。

⑥悬念的表现手法。利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法，使观众感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们观看广告内容。

⑦连环画的表现手法。采用连环画形式的表现手法宣传广告主题，用连续的画面和生动有趣的故事情节引起观众的兴趣。

⑧推荐的表现手法。为了加强广告的说服力，采用名人或使用教师为推荐产品的手法，往往能取得意料之外的效果。

（6）广告插图的分类

①表现商品的插图类型。表现商品本身的广告插图一般采用写实的手法，再再广告文字，使读者对商品有一个直观的认识，给读者留下比较深刻的印象。由于通过插图能直接看到商品的真实面貌，因此能引起消费者的兴趣。

②表现商品局部的插图类型。这种广告插图一般运用特写的手法表现商品的诱人之处，强调使用它会给人们带来收益。

③表现准备使用商品和插图类型。单纯表现商品本身，和把商品置于准备使用的环境气氛之中的效果是不一样的，后者往往更能吸引读者。因为，对待任何一种产品，人们都有一种希望通过尝试来鉴别商品优劣的心理状态。

④表现正在使用商品的插图类型。一件商品静止时只能给记者留下有限的印象，如果表现商品正在使用的情形，消费都就可以透过插图感觉使用商品能给自己带来的收益。

2、文字要素

是广告信息传递最直接的方式，配合使用图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。广告版面中的文字要素包括标题、正文、广告语和附文四大类。

1）标题

标题是表达广告主题的短文，一般在平面广告设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果。标题标题运用文字的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望，不公要引起消费者的注意，还要打动消费者的心。标题不一定是一个完整的句子，应是简洁明了、易记和概括力强的短语（有的广告标题只用一两个字的短语），它是广告文字中最重要的部分。 标题从形式上可分为引题、正题、副题和旁题等。

2）广告正文

正文即广告的说明文，说明广告中需要传播的信息内容，具体阐述、介绍产品或服务，有说明、解答、鼓动和号召的作用。正文在内容的撰写上要通俗易懂、内容真实、文笔流畅、概括力强，常常利用专家的证明、名人的推荐、名店的选择等内容来抬高档次，或是通过销售成绩和获奖情况等内容来树立企业的信誉度。

3）广告语

广告语也称标语，是配合广告标题来加强商品形象的短句，在整体广告策略的某个阶段内将被又反复使用。广告语是用来体现企业精神或宣传商品特征、吸引公众注意的专用宣传语句。为给大众留下深刻印象，广告语应顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。

4）广告附文