平面广告设计 基础知识(10)

平面广告设计 基础知识

②色彩的色相。色相是用RGB基色通道色阶值定义的。通俗地说，色相就是色彩所属的红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫等的相貌。除去没有色相的黑、白、灰之外，其余的色彩都有自己的色相。

③色彩的纯度。纯度又称彩度、色度、鲜艳度、饱和度等，是指色彩的鲜艳程度或饱和程度。纯度的高低直接关系着色彩感觉的强弱。

红色是纯度最高的色，如果混入其他色，则纯度降低，混入的成分越多，纯度越低。绿色纯度最低，其他色居中。黑、白、灰属于没有倾向的色，即非彩色，它们没有纯度，只有明度的差别。

（3）色彩关系与色调。色彩的合理调配和组织对画面效果起着重要的作用，解决好色彩的对比与调和的矛盾，广告设计应付成功。

①色彩的对比。我们所观察到的任何一种色彩都是和其他色彩共存的，这些有差异的色彩相互衬托、相互吸引和排斥，即是色彩的对比。

色彩之间的比较，只能在同一个色彩面积内进行明度与明度、色相与色相、纯度与纯度等方面的比较。不同程度的色彩对比形成不同的色彩感觉。

（最强烈的对比使人感觉生硬、粗犷；强对比使人感觉生动、有力；弱对比使人感觉平静、安定；最弱的对比使人感觉朦胧、无力。）

色相对比。色相对比即是色相之间因差异而形成的对比，色相对比的强弱给人造成不同的心理感受。从色相环的排列顺序来看，二色对比越接近，对比越弱；距离越远，对比越强；处于环的直径两端是绝对的对比，即补色。

明度对比。明度对比是色彩黑白度差异的关系。如果没有明度的对比，一幅画中的物体就很难区分远近关系。一般来说，前面的或近的东西明度对比强烈；后面的或远的东西明度对比柔和。黑和白是明度对比的两个极端。

纯度对比。纯度对比即是色彩间灰度的比较。在色彩画面中，通常采用纯度对比来表现对象的远近、虚实变化。远的、虚的部分纯度低而对比弱，近的、实的部分纯度强。

②色彩的调和。色彩的对比可以使画面生动、丰富，但超出了一定的度就会显得不和谐。这种度的把握就是使色彩间相互呼应、和谐统一，产生美感，即色彩的调和。色彩调和的基本法则是：依照一定的秩序、规律安排组合各种颜色。色彩的调和需以色彩的对比为前提，相辅相承。

（对比过度的组合色，需要加强共性来调和；对于朦胧、暖昧的组合色需要强化对比。）

2）色彩在平面广告中应用

设计师在进行平面广告色彩设计时，首先要明确主色调，然后在这一基础上把握好主色彩与背景色的对比和调合关系，保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性。

（1）色彩的本色规律：

①广告色彩的整体效果。广告的色彩倾向所形成的不同色调给人们留下的印象就量广告色彩的整体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与反搭配。例如，药品广告的色彩大都是白色、蓝色和绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的，这样的整体色彩效果才能给人一种安全与消费者对色彩的心理反映，凭主观想像设计色彩，其结果必定适得其反。

②主色调的确定。一幅广告画面一般是由多个色彩组成的，为了获得统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于主导地们的色彩作为