平面广告设计 基础知识(11)

平面广告设计 基础知识

主色，并以此构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。以下列出一些常见商品的广告主色调方案：

食品类商品：常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝色和白色强调食品的卫生或说明是冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。

药品类商品：常用单纯的冷色调或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热和镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；大面积的黑色表示有毒品；大面积的红色或黑色并用，表示剧毒药品。

化妆品类商品：常用柔和、脂粉的中性色彩。例如，具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色表现女性高贵、温柔的性格特点；男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色，体现男性的庄重与大方。

五金、机械、仪器类商品：常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金和机械产品的坚实、精密或耐用的特点。

儿童用品：常用鲜艳的纯色和色相相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。

③主体色与背景色的关系。广告画面中既然有表现商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系是平面广告设计中主要的对比关系。为了突出主体，广告画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色来突出文体色，也可用统一的暗色彩突出较明亮的主体色。背景色彩明度的高低，视主体色明度而定。一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮和鲜艳，这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。因此，在处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑二者之间的适度对比，以达到主题形象突出、色彩效果强烈的目的。

（2）广告色彩感情规律的运用：

①运用色彩的华丽感提高色彩商品的身价和档次。

②利用色彩的冷暖感表现商品的特性。

③运用色彩的明快感使读者产生愉悦感。一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼和愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。

④运用色彩的兴奋感刺激读者注意。色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉，通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感；相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度、彩度低或对比柔弱的色彩给人以沉静感；无彩色的灰色和黑色也给人以沉静感。平面广告设计中，除一些特别需要冷色的产品外，多数时候是要运用使人兴奋的色彩来刺激观众的在感官，使观众兴奋，注重广告内容，并产生兴趣，从面留下深刻的印象。一些以冷色为主色的广告，可以考虑通过明度及点缀色的对比提高色彩的兴奋程度。

⑤运用色彩的味道感增强食品广告的表现力。人们平常食用的食品本身都有颜色，各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。例如，甜多用粉红、红、枯黄等颜色表现；酸多用带黄味的绿或有点绿味的黄表现；苦用灰褐色、橄榄绿和紫色表现；辣用鲜红表现；红、枯黄、柠檬黄是表现美味的色彩。色彩的味道感觉对于平面广告设计很有意义，通过表现不同味道色彩的运用，可以使食品广告产生更具诱人的魅力。

（3）广告色彩的注目性。从广告色彩的视觉效果规律来看，明色、纯色和暖色系的颜色注目程度高，对观众视觉冲击力强；暗色、纯度低和冷色系的颜色注目