现代广告学作业11(9)

广告表现是运用视觉化、形象化的方式将广告要传递的信息表达出来的过程。广告要表 现的主题内容，由广告创意、广告形象、广告画面、广告语言文字、广告衬托来体现。

模式： 广告表现 1.广告的主题 2.广告的创意 3.各媒介的广告表现 .平面设计 .文案 .电视广告分镜头脚本 4.各媒介广告的规格 5.各媒介广告的制作要求

六.广告实施计划

（一）广告时间

1. 在各目标市场的开始时间：广告的时间很重要，因为现在媒体

的费用都比较昂贵，长期广告代价比较大，所以，大多数企业都会选择一个对自己比较有利的时间去播放广告，这样不仅事半功倍，还能节省不少的费用。比如夏季某一饮料要退出，就应该在饮料旺季钱做广告，让人们对产品有所认识和接受，才有可能让别人去买自己的产品。

2. 广告活动的结束时间：当广告对产品的销售已没有太大的帮助，或者收回的利润远不及广告费时，就可以结束广告了。

3. 广告活动的持续时间：从将要推出产品开始，到广告对产品的销售已没有太大的帮助，或者收回的利润远不及广告费时为止，就是广告活动所持续的时间。

（二）广告表现

广告表现主要分析各媒介的广告表现及其制作要求。

现在的媒介种类最主要的两种分法就是口语和文字，口语主要是从听觉入手去打动人，而文字是从视觉入手，通图文等方式吸引你注意，从而达到广告效果，当然，还有两者结合的，如电视广告。

这其中有电视广告，电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，所以要