现代广告学作业11(10)

在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。主要可以有以下表现方式：

a.故事式。b.时间式。c.印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果。 d.示范式。e.比喻式。f.幽默式。g. 悬念式。h. 解决问题式。i.名人推荐式。j. 特殊效果式。

广告片的制作方式有现场拍摄、室内拍摄和电脑制作等三种方式。广告制作要具备借以表现广告信息的基本要素，包括图像、声音和时间。图像，即呈现在电视屏幕上的映像。它是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点。声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。电视广告离开了时间因素，信息就无法传达。在电视广告中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指电视广告的表现时间；其三是电视广告观众的心理感受时间。视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。

（三）、广告发布计划

各媒介的广告规格和广告媒介发布排期表都要提前做一个发布计划，在生态园艺行业，因为此类广告还不太好找，所以在此略去。 （四）、广告费用预算

广告费用的预算主要有广告的策划创意费用，广告设计费用，广告制作费用，广告媒介费用，其他活动所需要的费用，机动费用等各方面费用，从而预算出费用总额。

七．广告活动的效果预测和监控

（一）、广告效果的预测

每个广告播出后都需要一定的预测，包括广告主题测试，广告创意

测试，广告文案测试及广告作品测试。因为你需要了解你的广告的主题是否正确，广告是否有创意，或者说你的主题和创意是否能被消费者正确理解，其次，你还要对你的文案及广告作品进行一下测试，尤其是在