现代广告学作业11(5)

的空白。

威胁与机会总是同在，这也表现出了它的劣势，那么重点问题有以

下几方面。园林园艺学战略性植树为干旱地区节水 2007-11-13 战略性植树为干旱地区节水 随着气候变化对干旱地区水资源的威胁。

（二）.消费者分析

1.消费者的总体消费态势。

在生态园艺这个行业里，消费者也都是一批新人，平时也许没有这

些习惯，购买场所也不固定，购买数量不定，也不认特定的牌子，

品牌忠 诚度较小，在该方面的花费也不固定，弹性较大，而且反

映两极分化，有的意见建议很多，而有的却完全满意和喜欢，没有

任何的意见和建议。因为市场还不够大，所以消费者获得新品种的

途径较少，原因也缺乏特定性。 2. 现有消费者分析

现有消费者分析包括现有消费者构成，现有消费者的消费行为和现有消费者的态度。

消费者的构成可以按地域划分，按年龄划分，按购买时间，购买

用途等多方面来分。简单举例如下：按地域划分可以简单分为本地人口，境内外来人口和境外人口；按年龄划分可以分为老、中、青、少、幼（幼的应该比较少，因为生态园艺的消费者一般要具有经济能力和消费能力）；按购买时间可分为春季消费爱好者、夏季消费爱好者、秋季消费爱好者和冬季消费爱好者；按购买用途可分为自己观赏型消费者和送人消费者等等。

3 .潜在消费者分析

潜在消费者分析应从潜在消费者特性，潜在消费者当前购买行为以及潜

在消费者被本品牌吸引的可能性三方面分析。

众所周知，随着市场竞争的加剧，如何争夺有限的市场、有限的消

费者已成为各商家的头等大事。但一些高明的商家往往不仅仅着眼于争夺眼前的消费者，更致力于培养未来的消费者。据说美国福特汽车公司