现代广告学作业11(4)

2004年园艺用品市场规模达85.3亿欧元。其中盆栽植物、花坛植

物占39%，花园家具占16%，果树及观赏树木占12%，园艺工具、装饰物各占10%和7%。园艺工具中，除草机占55%，销售额达4.7亿欧元，履带锯、剪刀各占17%和5%。从销售渠道来看，手动工具中，专业店份额不足三分之一，建材市场、百货商场、超市、邮购公司占69%，而价格较高的电动工具中，消费者倾向于专业店，所占份额为66%。 但2001年以来，园艺用品市场萎缩了四分之一，2004年销售额再次下降了5%。主要原因是连锁超市降低价格，争夺市场份额，而一些邮购公司参与竞争，导致市场价格进一步下降。

4.营销环境分析总结。该总结主要包括机会与威胁，优势与劣势，

及重点问题。 新生事物的优势显而易见，机会总是很多，如最新开发的浮阳生

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